Теоретический онлайн-курс по основам брендинга и бренд-дизайна. Детальный экскурс во все этапы разработки бренда и роли дизайна в общем цикле: бренд-стратегия, логотип, фирменный стиль, бренд-бук, гайдлайны, презентации, инструменты.
После обучения вы не только сможете заниматься разработкой брендов, но и разберетесь во всех нюансах этой деятельности: от аудита бренда, поиска референсов, создания мудбордов и структурирования идей до генерирования идей и презентации концепций. Поймете, как использовать типографику и принципы верстки для повышения узнаваемости бренда. Узнаете, как создавать фотостиль, как отражать стратегию бренда в дизайне. Освоите визуальный и вербальный инструментарий брендинга.
-
24урока
-
4недели
-
50минут ежедневных занятий
Кому подойдет курс
Дизайнерам, арт-директорам, стратегам и менеджерам проектов из дизайн-студий и брендинговых агентств. Курс будет полезен начинающим дизайнерам, а также тем, кто имеет опыт создания фирменных стилей и логотипов и хочет продолжить развиваться в этом направлении. Всем, кто касается вопросов брендинга и коммуникации бренда с аудиторией.
Чему вы научитесь
- Разберетесь в терминологии и технологии: что такое бренд, в чем заключается лояльность к бренду, что такое обещание бренда.
- Сделаете первые шаги в построении платформы бренда и разработке стратегии.
- Сможете проводить аудит бренда.
- Узнаете, что такое фирменный стиль и как его разрабатывать.
- Расширите свои знания о логотипах, брендбуке, фотостиле.
- Узнаете о специфике разработки брендов для ритейла, кафе и ресторанов, FMCG, брендинге территорий, различиях в построении бренда для масс-маркет, премиум и luxury-сегментов.
Расписание
лекция 1. Цикл бренда.
лекция 2. Терминология.
лекция 3. Бизнес-стратегия, бренд-стратегия, коммуникационная и PR-стратегии.
лекция 4. Платформа бренда, стратегия бренда, ценности, функциональные и эмоциональные атрибуты, RTB.
лекция 5. Анатомия брендинговых систем.
лекция 6. Нейминг, вербальная коммуникация, слоган.
лекция 7. Логотип. История появления и развития.
лекция 8. Логотип. Роль и стили. Тренды и антитренды.
вебинар.
лекция 9. Фирменный стиль (цвет, шрифт, типографика). Основные носители, приемы, примеры.
лекция 10. Фирменный цвет в стиле. Дополнительные элементы.
лекция 11. Фирменный шрифт и типографика как инструмент брендинга.
лекция 12. Брендбук и гайдлайны. Фотостиль.
лекция 13. Инструментарий. Аудит бренда.
лекция 14. Инструментарий. Презентация бренда.
лекция 15. Брендинг территорий.
лекция 16. Создание бренда для ритейла и HoReCa.
вебинар.
лекция 17. Бренды в цифровой среде: особенности и возможности.
лекция 18. Брендинг в упаковке.
лекция 19. Ниши бренда и особенности подачи. Масс-маркет, средний сегмент, премиум, masstige и luxury.
лекция 20. Презентация, запуск бренда, пиар.
вебинар.
Необходимые материалы и инструменты
Интернет и любая программа, в которой можно делать презентации: PowerPoint, Keynote, InDesign.
Что в итоге
Вы поймете, как перестроить свое мышление так, чтобы думать о своей работе как о части огромного мира, где все важно. Научитесь думать брендами, впечатлениями, эмоциями. Разберетесь, как мыслить на локальном уровне своего фронта работ и увидеть всё «с высоты птичьего полета». Это первый шаг к тому, чтобы перестать быть просто дизайнерами и стать бренд-дизайнерами.
успешная карьера и трудоустройство
-
Михаил Губергриц. Творческий директор и основатель LINII Group и неймингового агентства LEXICA naming. Специализация: брендинг, разработка логотипов и фирменных стилей. Опыт преподавания 10 лет, 6 из которых преподавал и курировал процессы в Московской Академии Коммуникации Wordshop на факультете «Айдентика и бренд-дизайн». Основные проекты: Ребрендинг Внешторгбанк-ВТБ, редизайн МТС. Разработка брендов «Ноу-Хау от Билайн», STREET BEAT, INTOUCH страхование и многих других. Фирменные стили: КофеХауз, Ваби Саби, PRIME STAR, Wellton Park, КофеФест, SimpleWine. Брендинг городов: Кировоград, Мурманск, Клин, Троян и многих других.
Я прекрасно понимаю, что ни один теоретический курс не сделает из вас первоклассных бренд-дизайнеров. Этому можно научиться только на практике. Но я научу вас понимать, как это работает и как это устроено.
