Как продать идею для рекламы

Как без брифа придумать коммуникационную идею для рекламной кампании, которую захочет купить бренд, расскажет креативный директор внутренней студии «Яндекса» Magic Camp Ольга Веретинская. В результате интенсива вы оформите свою идею в лаконичную презентацию — готовый к продаже продукт. Если она будет для сервисов «Яндекса», то напрямую попадет на рассмотрение к клиенту.

Кому подойдет

• Тем, кто работает в смежных сферах (дизайн, мода, медиа, кино, музыка и т. д.) и хочет применить свои навыки для создания рекламы.
• Специалистам рекламных агентств и фрилансерам, которым интересен взгляд на креатив со стороны клиента.
• Независимым создателям контента, которые хотят сотрудничать с брендами как авторы рекламных проектов.
• Студентам, которые хотят получить представление о работе в рекламной индустрии.
• Всем, кто хочет попробовать себя в рекламном креативе, но не знает, с чего начать.

Программа

День 1. Идея как продукт.

Мы поговорим о том, как устроен рынок креативной коммуникации, — кто кому что продает, и как это происходит. Вы получите представление о том, какие бывают клиенты и формы сотрудничества с ними, а также вооружитесь базовым профессиональным словарем (инсайт, сообщение, концепция и прочее).

Домашнее задание: выбор бренда и анализ его коммуникации.

День 2. Какие идеи хорошо продаются.

Эффективная и фестивальная реклама — что это такое и нужно ли выбирать что-то одно. Как определиться с форматом и каналом коммуникации. Нужно ли думать о бюджете до того, как придумывать идею. Эмпатия к клиенту.

Домашнее задание: выбор формата и обзор релевантных кейсов.

День 3. Придумываем и оформляем идею.

Как выбрать сообщение, если вам не известна стратегия клиента. Что такое консистентность коммуникации и важно ли ее соблюсти. Как происходит креативный процесс. Нужна ли вам креативная пара и креативный дирекшн. Презентация из одного слайда. Открытые брифы от Magic Camp.

Домашнее задание: придумать и оформить идею.

День 4. Ревью идей — и что с ними делать дальше.

Что получилось придумать за время интенсива. Куда это отправить и чем сопроводить. Что делать, если вам не отвечают. Что будет, если идею захотят купить. Сколько стоит идея.

Как проходит обучение

Каждый вечер в 19:30 на странице этого онлайн-интенсива будет появляться вебинар, в ходе которого преподаватель будет объяснять материал дня. После окончания лекционной части вы получите домашнее задание.

На выполнение третьего домашнего задания будут даны выходные дни. Все, кто пришлет идеи в субботу, получат фидбэк преподавателя в воскресенье и смогут доработать к понедельнику. В понедельник преподаватель выберет несколько идей и рассмотрит их в прямом эфире.

После окончания интенсива вам будут доступны записи всех прошедших вебинаров.