Как сделать единый бренд цифрового продукта во всех точках контакта
В прямом эфире вы научитесь:
- соединять цифровой продукт с маркетинговыми коммуникациями так, чтобы все точки контакта усиливали бренд.
- связывать воедино разные уровни работы над брендом: от потребностей пользователей и бизнеса до позиционирования и долгосрочной стратегии, от роли и характера бренда до айдентики, от гайдлайнов до использования их в каналах и на носителях.
- эффективно выстраивать взаимодействие дизайна, маркетинга и продуктовых команд.
24 марта
19:00
Бесплатно
Загрузка таймера...
До начала
вебинара
вебинара
Что будет на вебинаре
На вебинаре вы научитесь связывать стратегию бренда с визуальной концепцией айдентики, а потом — масштабировать эту концепцию. Вместе пройдём путь от смысла бренда до внедрения в интерфейсы и коммуникации. А ещё разберём типичные ошибки, реальные кейсы и ответим на ваши вопросы.
Вы научитесь понимать цели бизнеса и потребности пользователей, анализировать рынок и состояние компании, формулировать роль и характер бренда, укладывать айдентику на носители и разрабатывать стратегию коммуникаций. Узнаете, как планировать проекты и выстраивать взаимодействие дизайнеров, маркетологов и продуктовых команд.
Вы научитесь понимать цели бизнеса и потребности пользователей, анализировать рынок и состояние компании, формулировать роль и характер бренда, укладывать айдентику на носители и разрабатывать стратегию коммуникаций. Узнаете, как планировать проекты и выстраивать взаимодействие дизайнеров, маркетологов и продуктовых команд.
Программа вебинара
Чему вы научитесь
После эфира у вас на руках будет понятный фреймворк, который поможет соединять бренд, продукт и маркетинг в единую систему. Вы поймёте, как переводить ценности и позиционирование бренда в решения на уровне интерфейса, коммуникаций и пользовательского опыта. В итоге получите алгоритм, который можно применять в реальных цифровых продуктах.
- Разбираем уровни бренда: от потребностей пользователей и целей бизнеса до платформы бренда и инструментов её приземления на каналы и носители.
- Понимаем, как бренд-стратегия влияет на визуальный язык и пользовательское взаимодействие.
- Как визуальная метафора становится основой айдентики; выражает суть бизнеса и главный инсайт пользователей
- Структурируем работу через карту точек контакта с брендом: как соединить дизайн, маркетинг и продукт в единую логику.
- Смотрим, как характер и ключевые атрибуты бренда усиливают бренд во всех точках контакта.
- Разбираем ключевые инструменты фреймворка и их роль в цифровом продукте.
- Переводим стратегию в конкретный план проекта по созданию и выкатке бренда.
- Определяем процессы и роли в команде бренда для согласованной работы.
- Разбираем примеры внедрения и типичные ошибки, которые мешают в работе над брендом цифрового продукта.
Отвечаем на вопросы и помогаем адаптировать фреймворк под ваши продукты.
Кому будет полезен вебинар
Участникам инхаус-команд дизайна и бренда
Улучшите стратегию и методы работы.
Арт-директорам и дизайнерам в брендинговых агентствах
Повысите шансы на внедрение концептов и реализацию задуманного.
Руководителям маркетинга
Сможете эффективнее использовать бренд как инструмент развития бизнеса.
Юрий Ветров
Директор по дизайну в Точка Банк. Руководил несколькими командами в Muse Group, российском Райффайзен Банке и Mail.ru Group, которые отвечали за дизайн бренда и интерфейсов. Автор книги и курса «Паттерны дизайн-менеджмента».
Автор вебинара
Скидка 40% на курс «Копилот цифрового брендинга»
* Предложение действует при оплате до 27 марта. Доступ к подарочному курсу — без обратной связи
Скидка 60% на любую профессию из каталога. Вторая профессия на выбор в подарок
Подарки участникам и участницам вебинара
Зарегистрируйтесь на вебинар
Чтобы получить доступ к эфиру, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
К трансляции вы сможете подключиться по ссылке в боте и на почте.
К трансляции вы сможете подключиться по ссылке в боте и на почте.