Содержание
- Отличия леттеринга от каллиграфии
- Чем леттеринг отличается от шрифта
- Где и для чего можно использовать леттеринг
- Восемь популярных стилей леттеринга
- Необходимые инструменты для леттеринга
- Как с помощью него зарабатывать
- Как обучиться леттерингу
Леттеринг — это техника создания надписей, при которой буквы рисуют под конкретный случай в единственном экземпляре. Вид надписи ограничивается лишь фантазией автора. Техника близка к иллюстрации: автор скорее рисует буквы, чем пишет их.
Одна из старинных форм леттеринга — инициал. Это детализированная буква в книге, которая становится главной на странице.
Узнаваемые примеры можно найти на этикетках и афишах ХIX века. Сложные композиции и заигрывание с разными стилями букв служили маркетинговыми инструментами того времени.
Отличия леттеринга от каллиграфии
Каллиграфия предполагает написание букв, а леттеринг — рисование. В каллиграфии каждый штрих пишется за одно движение, характер штриха зависит от инструмента. Надпись создается с помощью остроконечного, круглого или плоского пера.
Каллиграф оттачивает навык письма годами, чтобы линии и форма букв получались ровными и пропорциональными. Не получилось красиво — переписывает надпись целиком на новом листе. Леттерер может позволить себе стереть неудавшийся штрих и перерисовать его аккуратнее, да и технически научиться леттерингу проще.
В чистом виде каллиграфия применяется в документах и пригласительных, также каллиграфы пишут на холстах, стенах и скульптурах. Письмо может быть декоративным или стать частью художественного высказывания.
Леттеринг тоже используется в искусстве и творчестве, но основные сферы применения — дизайн и реклама.
Иногда леттеринг имитирует каллиграфию, такая техника называется «скрипт». Его можно встретить в меню кофеен на меловых поверхностях. Сначала автор делает набросок рукописных букв, а потом обводит их мелом и закрашивает. Чтобы надпись получилась качественной, леттереру достаточно быть знакомым с основами каллиграфии.
Имитация каллиграфии бывает и в логотипах, вспомним Coca Cola. В 1893 был отрисован знакомый нам знак, который впоследствии много раз дорабатывался и менялся. Он кажется написанным от руки, но эта надпись — леттеринг.
Курс «Леттеринг: от идеи до печати»
Узнаете, что такое леттеринг, где и как он применяется. Познакомитесь с разными способами разработки эскиза. Увидите полный процесс создания работы, изучите инструменты, их возможности и создадите свой леттеринг.
Чем леттеринг отличается от шрифта
Шрифт — это единая система букв, цифр и знаков. В отличие от леттеринга он может использоваться многократно. Шрифтом набирают текст, а леттеринг рисуют под определенную задачу.
Шрифты создает дизайнер, задавая буквам единый стиль. Графический или веб-дизайнер может взять готовые шрифты и использовать на упаковке, баннерах, для текста на сайте. Ему не нужно создавать для этого надпись с нуля, шрифтовой дизайнер уже позаботился о буквах.
Это не значит, что шрифт лишен фантазии: даже простой шрифт сделать сложно. И существует выразительная акцидентная типографика. Она больше подходит для акцентных заголовков, логотипов или подчеркивания ценности проекта.
Где и для чего можно использовать леттеринг
Леттеринг — это инструмент, который помогает дизайнеру достичь нескольких целей:
- привлечь внимание потребителя
- создать уникальный и запоминающийся характер проекта
- добиться эмоциональной реакции пользователя
- зацепить нужную целевую аудиторию
Леттеринг в айдентике
Леттеринг в логотипе способен подчеркнуть ключевые ценности бренда, а еще выделиться на фоне конкурентов. Он также применим в упаковке, на плакатах, баннерах и листовках.
Леттеринг в киноиндустрии
В кино тоже нужен дизайн, а с ним и леттеринг. Начертание названия фильма и начальных титров погружают зрителя в атмосферу картины. Вспомните свои ощущения, когда включаете «Гарри Поттера». Эти скачущие буквы с акцентной молнией отпечатываются в памяти навсегда.
Леттеринг в книгах
Интересно использовать леттеринг для запоминающихся обложек. А внутри книги — для заголовков и в качестве иллюстраций.
Леттеринг в интерьере
Меню в кафе на меловой поверхности, роспись стен в офисном помещении, декоративные постеры для дома — все это примеры леттеринга в интерьере. Слова, нарисованные от руки, делают помещение уютным.
Леттеринг в дизайне одежды
Может выполнять декоративную функцию, а может заявлять о позиции того, кто будет ее носить.
Стрит-арт
Леттеринг является инструментом не только дизайнера, но и художника. Автор вкладывает в текст определенный смысл, а характер букв позволяет его усилить.
Восемь популярных стилей леттеринга
Классический
Классический леттеринг отсылает нас к эстетике XIX века. Композиция может состоять из чередующихся шрифтов: первая строчка — с имитацией каллиграфии, на второй крупные буквы с засечками, на третьей тоже с засечками, но буквы поменьше, на четвертой — снова отсылка к каллиграфии. Часто надписи этого стиля обильно декорируют лентами, линиями, точками, растительными узорами.
Ретро
Стиль предполагает подражание буквам прошлых лет, чаще речь идет о XX веке. В этом периоде можно бесконечно черпать вдохновение благодаря разнообразию начертаний. Советский леттеринг тоже можно отнести к ретро.
Граффити
Граффити — это динамичный леттеринг, который пришел с улицы. Иногда надпись словно раздутая, иногда, наоборот, острая, часто с обводкой.
Техно, или диджитальный
Современный и часто используемый стиль в дизайне интерфейсов. Для создания подобных работ леттереры вдохновляются цифровой эстетикой.
Готический
Готический стиль строится на каллиграфических западноевропейских начертаниях XII–XVII веков. Это такие канонических шрифты, как текстура, фрактура, ротунда. Леттереры осмысливают их по-новому: меняют конструкцию буквы, добавляют росчерки.
Этнический
Стиль подразумевает традиционные виды письма разных культур, кроме западноевропейской. Это может быть и арабская вязь, и китайские иероглифы, и русская скоропись.
Органический
Подражает природным формам и линиям. Такие буквы легко вписываются в иллюстрации, стиль подходит для экопроектов и крафтовых предприятий.
Handwriting
Он же «скрипт». Любая имитация письма от руки входит в этот стиль. Леттерер может написать фразу сначала вручную, а потом обработать в программах.
Необходимые инструменты для леттеринга
Чтобы попробовать себя в леттеринге, достаточно начать с небольшого набора инструментов: карандаша, ластика и бумаги. Со временем можно осваивать линеры, маркеры, краски, карандаши и мел.
Построение надписей из камней, веток, пластилина, ткани — тоже леттеринг. Для создания подобных экспериментальных надписей, как и для классических, важна композиция и объединяющая идея, а инструменты зависят от задачи и сферы применения.
Курс «Меловой леттеринг»
Научитесь рисовать надписи и композиции из букв и рисунков, а дальше сможете продолжить образование уже не новичком. Самостоятельно пройдете этапы от освоения инструмента и алфавита до работы с композицией и декором.
Как с помощью него зарабатывать
То, что привлекает людей сегодня, завтра уже станет неактуальным, поэтому бренды всегда ищут способы впечатлить свою аудиторию и обратить ее внимание на новые предложения. Леттеринг справляется с такими задачами, поэтому специалисты в этой сфере пользуются спросом.
Часто леттеринг становится дополнительным навыком к текущей профессии, что повышает ценность сотрудника и его зарплату. Навыки леттеринга пригодятся графическим, шрифтовым дизайнерам и иллюстраторам.
Существуют специалисты, которые занимаются только леттерингом. Чтобы зарабатывать в этой сфере, важно развивать личный бренд, участвовать в фестивалях и конкурсах, делать работы для стоков и сотрудничать с дизайнерами и иллюстраторами. Не все умеют работать с буквами, и часто их легче заказать у специалиста. Так вы усилите совместные проекты и отточите навык работы в команде.
Как обучиться леттерингу
Освоить основы леттеринга можно самостоятельно. Для этого:
- внимательно изучайте приемы в работах опытных авторов
- развивайте фантазию, рисуя алфавиты в разных стилях (тут можно посмотреть, какие вариации одной буквы рисует Юлия Кузнецова)
- знакомьтесь с бесплатными материалами Bang Bang Education (курсы «Леттеринг: от идеи до печати» и «1000 и 1 буква»)
«Бюробукв» — команда и агентство из четырех дизайнеров, которые занимаются леттерингом и шрифтами.
Лекции Александры Корольковой, арт-директора первой шрифтовой студии в России Paratype. Советуем слушать все, что есть на ютубе, можно начать с записи «Буквы не то, чем кажутся».
У самой студии Paratype есть медиа со статьями о буквах и шрифтах.
Телеграм-канал художника и иллюстратора Виктора Пушкарева. У него много работ с русской вязью, скандинавскими рунами и готикой в сочетании с иллюстрациями.
«Книга про буквы от Аа до Яя» Юрия Гордона — база всего про буквы.
В соцсетях можно найти массу классных работ разных авторов по хештегу #365daysoftype.
Внедряйте знания в свою практику. Пробуйте работать с цветом, экспериментируйте с коллажами, исследуйте новые материалы. Так вы поймете, какие стили вам ближе и в какую сторону двигаться дальше.
Больше ресурсов и материалов для вдохновения буквами от автора статьи:
Подведем итоги
Леттеринг является способом изображения букв под конкретную задачу. В отличие от каллиграфии он менее зависим от инструментов, более — от фантазии автора. От шрифта леттеринг отличается законченной композицией.
Широкая сфера применения и разнообразие стилей позволяет расти количеству профессионалов в этой области. Для иллюстраторов и дизайнеров освоение леттеринга является хорошим способом расширить свои компетенции и увеличить доход.
