Содержание

Леттеринг — это техника создания надписей, при которой буквы рисуют под конкретный случай в единственном экземпляре. Вид надписи ограничивается лишь фантазией автора. Техника близка к иллюстрации: автор скорее рисует буквы, чем пишет их.

Одна из старинных форм леттеринга — инициал. Это детализированная буква в книге, которая становится главной на странице.

Пример инициала
Пример инициала из каталога оцифрованных манускриптов Британской библиотеки

Узнаваемые примеры можно найти на этикетках и афишах ХIX века. Сложные композиции и заигрывание с разными стилями букв служили маркетинговыми инструментами того времени.

Пример леттеринг

Отличия леттеринга от каллиграфии

Каллиграфия предполагает написание букв, а леттеринг — рисование. В каллиграфии каждый штрих пишется за одно движение, характер штриха зависит от инструмента. Надпись создается с помощью остроконечного, круглого или плоского пера.

Пример каллиграфии
Работа каллиграфа Молли Торп

Каллиграф оттачивает навык письма годами, чтобы линии и форма букв получались ровными и пропорциональными. Не получилось красиво — переписывает надпись целиком на новом листе. Леттерер может позволить себе стереть неудавшийся штрих и перерисовать его аккуратнее, да и технически научиться леттерингу проще.

В чистом виде каллиграфия применяется в документах и пригласительных, также каллиграфы пишут на холстах, стенах и скульптурах. Письмо может быть декоративным или стать частью художественного высказывания.

Каллиграфическая работа Покраса Лампаса
Каллиграфическая работа Покраса Лампаса

Леттеринг тоже используется в искусстве и творчестве, но основные сферы применения — дизайн и реклама.

Иногда леттеринг имитирует каллиграфию, такая техника называется «скрипт». Его можно встретить в меню кофеен на меловых поверхностях. Сначала автор делает набросок рукописных букв, а потом обводит их мелом и закрашивает. Чтобы надпись получилась качественной, леттереру достаточно быть знакомым с основами каллиграфии.

Леттеринг на фоне каллиграфии
На фоне работы каллиграфия, а поверх нее Стефан Кунц нарисовал леттеринг

Имитация каллиграфии бывает и в логотипах, вспомним Coca Cola. В 1893 был отрисован знакомый нам знак, который впоследствии много раз дорабатывался и менялся. Он кажется написанным от руки, но эта надпись — леттеринг.

Логотип Coca Cola
💡
Каллиграфия и леттеринг имеют точки пересечения. Но в первом случае буквы пишут, а во втором — изображают.

Курс «Леттеринг: от идеи до печати»

Узнаете, что такое леттеринг, где и как он применяется. Познакомитесь с разными способами разработки эскиза. Увидите полный процесс создания работы, изучите инструменты, их возможности и создадите свой леттеринг.

Доступен по подписке 🖌

Чем леттеринг отличается от шрифта

Шрифт — это единая система букв, цифр и знаков. В отличие от леттеринга он может использоваться многократно. Шрифтом набирают текст, а леттеринг рисуют под определенную задачу.

Шрифты создает дизайнер, задавая буквам единый стиль. Графический или веб-дизайнер может взять готовые шрифты и использовать на упаковке, баннерах, для текста на сайте. Ему не нужно создавать для этого надпись с нуля, шрифтовой дизайнер уже позаботился о буквах.

Это не значит, что шрифт лишен фантазии: даже простой шрифт сделать сложно. И существует выразительная акцидентная типографика. Она больше подходит для акцентных заголовков, логотипов или подчеркивания ценности проекта.

Примеры шрифтов с сайта typetype.ru
Примеры шрифтов с сайта typetype.ru
💡
Шрифт является комплектом знаков, собранных в один файл, вы можете скачать его на компьютер и набрать им текст. Леттеринг — это композиция из знаков, которую уже не поменять.

Где и для чего можно использовать леттеринг

Леттеринг — это инструмент, который помогает дизайнеру достичь нескольких целей:

  • привлечь внимание потребителя
  • создать уникальный и запоминающийся характер проекта
  • добиться эмоциональной реакции пользователя
  • зацепить нужную целевую аудиторию

Леттеринг в айдентике

Леттеринг в логотипе способен подчеркнуть ключевые ценности бренда, а еще выделиться на фоне конкурентов. Он также применим в упаковке, на плакатах, баннерах и листовках.

Леттеринг для упаковки бренда Juicy Lucy

Леттеринг в киноиндустрии

В кино тоже нужен дизайн, а с ним и леттеринг. Начертание названия фильма и начальных титров погружают зрителя в атмосферу картины. Вспомните свои ощущения, когда включаете «Гарри Поттера». Эти скачущие буквы с акцентной молнией отпечатываются в памяти навсегда.

Леттеринг на постере фильма

Леттеринг в книгах

Интересно использовать леттеринг для запоминающихся обложек. А внутри книги — для заголовков и в качестве иллюстраций.

Леттеринг в интерьере

Меню в кафе на меловой поверхности, роспись стен в офисном помещении, декоративные постеры для дома — все это примеры леттеринга в интерьере. Слова, нарисованные от руки, делают помещение уютным.

Леттеринг в дизайне кофейни
Работа иллюстратора Майки Бертона

Леттеринг в дизайне одежды

Может выполнять декоративную функцию, а может заявлять о позиции того, кто будет ее носить.

Леттеринг в дизайне одежды
Бренд Eve&Esther

Стрит-арт

Леттеринг является инструментом не только дизайнера, но и художника. Автор вкладывает в текст определенный смысл, а характер букв позволяет его усилить.

Леттеринг в стрит-арте
Владимир Абих

Восемь популярных стилей леттеринга

Классический

Классический леттеринг отсылает нас к эстетике XIX века. Композиция может состоять из чередующихся шрифтов: первая строчка — с имитацией каллиграфии, на второй крупные буквы с засечками, на третьей тоже с засечками, но буквы поменьше, на четвертой — снова отсылка к каллиграфии. Часто надписи этого стиля обильно декорируют лентами, линиями, точками, растительными узорами.

Классический стиль леттеринга
Матеуш Витчак

Ретро

Стиль предполагает подражание буквам прошлых лет, чаще речь идет о XX веке. В этом периоде можно бесконечно черпать вдохновение благодаря разнообразию начертаний. Советский леттеринг тоже можно отнести к ретро.

Леттеринг в ретро-стиле
Рафаэль Серра

Граффити

Граффити — это динамичный леттеринг, который пришел с улицы. Иногда надпись словно раздутая, иногда, наоборот, острая, часто с обводкой.

Леттеринг в стиле граффити
Пример леттеринга в граффити

Техно, или диджитальный

Современный и часто используемый стиль в дизайне интерфейсов. Для создания подобных работ леттереры вдохновляются цифровой эстетикой.

Пример леттеринга в стиле техно
Джано Кобалия, Mist — бренд одежды, версия 1

Готический

Готический стиль строится на каллиграфических западноевропейских начертаниях XII–XVII веков. Это такие канонических шрифты, как текстура, фрактура, ротунда. Леттереры осмысливают их по-новому: меняют конструкцию буквы, добавляют росчерки.

Пример готического леттеринга

Этнический

Стиль подразумевает традиционные виды письма разных культур, кроме западноевропейской. Это может быть и арабская вязь, и китайские иероглифы, и русская скоропись.

Пример леттеринга в стиле этно

Органический

Подражает природным формам и линиям. Такие буквы легко вписываются в иллюстрации, стиль подходит для экопроектов и крафтовых предприятий.

Пример леттеринга в органическом стиле
Брайсон Ли

Handwriting

Он же «скрипт». Любая имитация письма от руки входит в этот стиль. Леттерер может написать фразу сначала вручную, а потом обработать в программах.

Леттеринг в стиле Handwriting
Доминик Фодора
💡
Выбранное вами направление повлияет на сферу его применения. Больше готического и этнического стиля вы встретите в фэнтези, заставках для видеоигр или обложках для книг. Handwriting и классический стиль пригодятся для поздравительных наборов и открыток. А стили ретро, техно и граффити — для ярких рекламных креативов.

Необходимые инструменты для леттеринга

Чтобы попробовать себя в леттеринге, достаточно начать с небольшого набора инструментов: карандаша, ластика и бумаги. Со временем можно осваивать линеры, маркеры, краски, карандаши и мел.

Построение надписей из камней, веток, пластилина, ткани — тоже леттеринг. Для создания подобных экспериментальных надписей, как и для классических, важна композиция и объединяющая идея, а инструменты зависят от задачи и сферы применения.

Постер к фильму «Ромовый дневник»
Постер к фильму «Ромовый дневник». Надпись из бутылок уместно привязана к названию фильма
💡
Леттеринг для диджитал-проекта создают в программах Adobe Illustrator, Adobe Photoshop (если дизайнер или иллюстратор работает на компьютере) или Procreate (если специалист предпочитает iPad). Для работы в Photoshop лучше воспользоваться графическим планшетом.

Курс «Меловой леттеринг»

Научитесь рисовать надписи и композиции из букв и рисунков, а дальше сможете продолжить образование уже не новичком. Самостоятельно пройдете этапы от освоения инструмента и алфавита до работы с композицией и декором.

Освоить навык ⚡️

Как с помощью него зарабатывать

То, что привлекает людей сегодня, завтра уже станет неактуальным, поэтому бренды всегда ищут способы впечатлить свою аудиторию и обратить ее внимание на новые предложения. Леттеринг справляется с такими задачами, поэтому специалисты в этой сфере пользуются спросом.

Часто леттеринг становится дополнительным навыком к текущей профессии, что повышает ценность сотрудника и его зарплату. Навыки леттеринга пригодятся графическим, шрифтовым дизайнерам и иллюстраторам.

Существуют специалисты, которые занимаются только леттерингом. Чтобы зарабатывать в этой сфере, важно развивать личный бренд, участвовать в фестивалях и конкурсах, делать работы для стоков и сотрудничать с дизайнерами и иллюстраторами. Не все умеют работать с буквами, и часто их легче заказать у специалиста. Так вы усилите совместные проекты и отточите навык работы в команде.


Как обучиться леттерингу

Освоить основы леттеринга можно самостоятельно. Для этого:

  • внимательно изучайте приемы в работах опытных авторов
  • развивайте фантазию, рисуя алфавиты в разных стилях (тут можно посмотреть, какие вариации одной буквы рисует Юлия Кузнецова)
  • знакомьтесь с бесплатными материалами Bang Bang Education (курсы «Леттеринг: от идеи до печати» и «1000 и 1 буква»)
  • Внедряйте знания в свою практику. Пробуйте работать с цветом, экспериментируйте с коллажами, исследуйте новые материалы. Так вы поймете, какие стили вам ближе и в какую сторону двигаться дальше.

    Больше ресурсов и материалов для вдохновения буквами от автора статьи:

    1. «Бюробукв» — команда и агентство из четырех дизайнеров, которые занимаются леттерингом и шрифтами.

    2. Лекции Александры Корольковой, арт-директора первой шрифтовой студии в России Paratype. Советуем слушать все, что есть на ютубе, можно начать с записи «Буквы не то, чем кажутся».

    3. У самой студии Paratype есть медиа со статьями о буквах и шрифтах.

    4. Телеграм-канал художника и иллюстратора Виктора Пушкарева. У него много работ с русской вязью, скандинавскими рунами и готикой в сочетании с иллюстрациями.

    5. «Книга про буквы от Аа до Яя» Юрия Гордона — база всего про буквы.

    6. В соцсетях можно найти массу классных работ разных авторов по хештегу #365daysoftype.


    Подведем итоги

    Леттеринг является способом изображения букв под конкретную задачу. В отличие от каллиграфии он менее зависим от инструментов, более — от фантазии автора. От шрифта леттеринг отличается законченной композицией.

    Широкая сфера применения и разнообразие стилей позволяет расти количеству профессионалов в этой области. Для иллюстраторов и дизайнеров освоение леттеринга является хорошим способом расширить свои компетенции и увеличить доход.

    Карьера графического дизайнера

    Профессия дает полную свободу выбора: офис или работа из любой точки мира. Через 6 месяцев получите достаточно знаний, чтобы брать первые рабочие проекты. После учебы сможете претендовать на позицию Junior-дизайнера, а в перспективе — зарабатывать от 150 000 ₽.

    Стать графическим дизайнером ⚡️
    Поделиться