Содержание
- Отличия леттеринга от каллиграфии
- Чем леттеринг отличается от шрифта
- Где и для чего можно использовать леттеринг
- Восемь популярных стилей леттеринга
- Необходимые инструменты для леттеринга
- Как с помощью него зарабатывать
- Как обучиться леттерингу
Леттеринг — это техника создания надписей, при которой буквы рисуют под конкретный случай в единственном экземпляре. Вид надписи ограничивается лишь фантазией автора. Техника близка к иллюстрации: автор скорее рисует буквы, чем пишет их.
Одна из старинных форм леттеринга — инициал. Это детализированная буква в книге, которая становится главной на странице.
![Пример инициала](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/primer-iniciala-2.jpg)
Узнаваемые примеры можно найти на этикетках и афишах ХIX века. Сложные композиции и заигрывание с разными стилями букв служили маркетинговыми инструментами того времени.
![Пример леттеринг](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/primer-letteringa-2.jpg)
Отличия леттеринга от каллиграфии
Каллиграфия предполагает написание букв, а леттеринг — рисование. В каллиграфии каждый штрих пишется за одно движение, характер штриха зависит от инструмента. Надпись создается с помощью остроконечного, круглого или плоского пера.
![Пример каллиграфии](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/rabota-kalligrafa-Molly-Suber-Thorpe-1.jpg)
Каллиграф оттачивает навык письма годами, чтобы линии и форма букв получались ровными и пропорциональными. Не получилось красиво — переписывает надпись целиком на новом листе. Леттерер может позволить себе стереть неудавшийся штрих и перерисовать его аккуратнее, да и технически научиться леттерингу проще.
В чистом виде каллиграфия применяется в документах и пригласительных, также каллиграфы пишут на холстах, стенах и скульптурах. Письмо может быть декоративным или стать частью художественного высказывания.
![Каллиграфическая работа Покраса Лампаса](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/kalligraficheskaya-rabota-pokrasa-lampasa-1.jpg)
Леттеринг тоже используется в искусстве и творчестве, но основные сферы применения — дизайн и реклама.
Иногда леттеринг имитирует каллиграфию, такая техника называется «скрипт». Его можно встретить в меню кофеен на меловых поверхностях. Сначала автор делает набросок рукописных букв, а потом обводит их мелом и закрашивает. Чтобы надпись получилась качественной, леттереру достаточно быть знакомым с основами каллиграфии.
![Леттеринг на фоне каллиграфии](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/lettering-stefana-kunca-1.jpg)
Имитация каллиграфии бывает и в логотипах, вспомним Coca Cola. В 1893 был отрисован знакомый нам знак, который впоследствии много раз дорабатывался и менялся. Он кажется написанным от руки, но эта надпись — леттеринг.
![Логотип Coca Cola](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/logotip-coca-cola-1.jpg)
Курс «Леттеринг: от идеи до печати»
Узнаете, что такое леттеринг, где и как он применяется. Познакомитесь с разными способами разработки эскиза. Увидите полный процесс создания работы, изучите инструменты, их возможности и создадите свой леттеринг.
Чем леттеринг отличается от шрифта
Шрифт — это единая система букв, цифр и знаков. В отличие от леттеринга он может использоваться многократно. Шрифтом набирают текст, а леттеринг рисуют под определенную задачу.
Шрифты создает дизайнер, задавая буквам единый стиль. Графический или веб-дизайнер может взять готовые шрифты и использовать на упаковке, баннерах, для текста на сайте. Ему не нужно создавать для этого надпись с нуля, шрифтовой дизайнер уже позаботился о буквах.
Это не значит, что шрифт лишен фантазии: даже простой шрифт сделать сложно. И существует выразительная акцидентная типографика. Она больше подходит для акцентных заголовков, логотипов или подчеркивания ценности проекта.
![Примеры шрифтов с сайта typetype.ru](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/primery-shrifta-1.jpg)
Где и для чего можно использовать леттеринг
Леттеринг — это инструмент, который помогает дизайнеру достичь нескольких целей:
- привлечь внимание потребителя
- создать уникальный и запоминающийся характер проекта
- добиться эмоциональной реакции пользователя
- зацепить нужную целевую аудиторию
Леттеринг в айдентике
Леттеринг в логотипе способен подчеркнуть ключевые ценности бренда, а еще выделиться на фоне конкурентов. Он также применим в упаковке, на плакатах, баннерах и листовках.
Леттеринг в киноиндустрии
В кино тоже нужен дизайн, а с ним и леттеринг. Начертание названия фильма и начальных титров погружают зрителя в атмосферу картины. Вспомните свои ощущения, когда включаете «Гарри Поттера». Эти скачущие буквы с акцентной молнией отпечатываются в памяти навсегда.
![Леттеринг на постере фильма](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/lettering-v-dizayne-zastavok-filmov-o-garri-pottere-1.jpg)
Леттеринг в книгах
Интересно использовать леттеринг для запоминающихся обложек. А внутри книги — для заголовков и в качестве иллюстраций.
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/lettering-v-dizayne-knig-1.jpg)
Леттеринг в интерьере
Меню в кафе на меловой поверхности, роспись стен в офисном помещении, декоративные постеры для дома — все это примеры леттеринга в интерьере. Слова, нарисованные от руки, делают помещение уютным.
![Леттеринг в дизайне кофейни](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/lettering-kofeyni-1.jpg)
Леттеринг в дизайне одежды
Может выполнять декоративную функцию, а может заявлять о позиции того, кто будет ее носить.
![Леттеринг в дизайне одежды](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/brend-Eve-Esther-1.jpg)
Стрит-арт
Леттеринг является инструментом не только дизайнера, но и художника. Автор вкладывает в текст определенный смысл, а характер букв позволяет его усилить.
Восемь популярных стилей леттеринга
Классический
Классический леттеринг отсылает нас к эстетике XIX века. Композиция может состоять из чередующихся шрифтов: первая строчка — с имитацией каллиграфии, на второй крупные буквы с засечками, на третьей тоже с засечками, но буквы поменьше, на четвертой — снова отсылка к каллиграфии. Часто надписи этого стиля обильно декорируют лентами, линиями, точками, растительными узорами.
![Классический стиль леттеринга](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/klassicheskiy-stil-letteringa-1.jpg)
Ретро
Стиль предполагает подражание буквам прошлых лет, чаще речь идет о XX веке. В этом периоде можно бесконечно черпать вдохновение благодаря разнообразию начертаний. Советский леттеринг тоже можно отнести к ретро.
![Леттеринг в ретро-стиле](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/lettering-v-retro-stile-1.jpg)
Граффити
Граффити — это динамичный леттеринг, который пришел с улицы. Иногда надпись словно раздутая, иногда, наоборот, острая, часто с обводкой.
![Леттеринг в стиле граффити](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2023/12/lettering-v-stile-graffiti.jpg)
Техно, или диджитальный
Современный и часто используемый стиль в дизайне интерфейсов. Для создания подобных работ леттереры вдохновляются цифровой эстетикой.
![Пример леттеринга в стиле техно](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2023/12/6-primer-letteringa-v-stile-tehno.jpg)
Готический
Готический стиль строится на каллиграфических западноевропейских начертаниях XII–XVII веков. Это такие канонических шрифты, как текстура, фрактура, ротунда. Леттереры осмысливают их по-новому: меняют конструкцию буквы, добавляют росчерки.
![Пример готического леттеринга](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2023/12/7-primer-goticheskogo-letteringa.jpg)
Этнический
Стиль подразумевает традиционные виды письма разных культур, кроме западноевропейской. Это может быть и арабская вязь, и китайские иероглифы, и русская скоропись.
![Пример леттеринга в стиле этно](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2023/12/9-primer-letteringa-v-stile-etno.jpg)
Органический
Подражает природным формам и линиям. Такие буквы легко вписываются в иллюстрации, стиль подходит для экопроектов и крафтовых предприятий.
![Пример леттеринга в органическом стиле](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2023/12/12-primer-letteringa-v-organicheskom-stile.jpg)
Handwriting
Он же «скрипт». Любая имитация письма от руки входит в этот стиль. Леттерер может написать фразу сначала вручную, а потом обработать в программах.
![Леттеринг в стиле Handwriting](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/lettering-v-stile-handwriting-1.jpg)
Необходимые инструменты для леттеринга
Чтобы попробовать себя в леттеринге, достаточно начать с небольшого набора инструментов: карандаша, ластика и бумаги. Со временем можно осваивать линеры, маркеры, краски, карандаши и мел.
Построение надписей из камней, веток, пластилина, ткани — тоже леттеринг. Для создания подобных экспериментальных надписей, как и для классических, важна композиция и объединяющая идея, а инструменты зависят от задачи и сферы применения.
![Постер к фильму «Ромовый дневник»](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/05/lettering-v-postere-k-filmu-romodyy-dnevnik-1.jpg)
Курс «Меловой леттеринг»
Научитесь рисовать надписи и композиции из букв и рисунков, а дальше сможете продолжить образование уже не новичком. Самостоятельно пройдете этапы от освоения инструмента и алфавита до работы с композицией и декором.
Как с помощью него зарабатывать
То, что привлекает людей сегодня, завтра уже станет неактуальным, поэтому бренды всегда ищут способы впечатлить свою аудиторию и обратить ее внимание на новые предложения. Леттеринг справляется с такими задачами, поэтому специалисты в этой сфере пользуются спросом.
Часто леттеринг становится дополнительным навыком к текущей профессии, что повышает ценность сотрудника и его зарплату. Навыки леттеринга пригодятся графическим, шрифтовым дизайнерам и иллюстраторам.
Существуют специалисты, которые занимаются только леттерингом. Чтобы зарабатывать в этой сфере, важно развивать личный бренд, участвовать в фестивалях и конкурсах, делать работы для стоков и сотрудничать с дизайнерами и иллюстраторами. Не все умеют работать с буквами, и часто их легче заказать у специалиста. Так вы усилите совместные проекты и отточите навык работы в команде.
Как обучиться леттерингу
Освоить основы леттеринга можно самостоятельно. Для этого:
- внимательно изучайте приемы в работах опытных авторов
- развивайте фантазию, рисуя алфавиты в разных стилях (тут можно посмотреть, какие вариации одной буквы рисует Юлия Кузнецова)
- знакомьтесь с бесплатными материалами Bang Bang Education (курсы «Леттеринг: от идеи до печати» и «1000 и 1 буква»)
«Бюробукв» — команда и агентство из четырех дизайнеров, которые занимаются леттерингом и шрифтами.
Лекции Александры Корольковой, арт-директора первой шрифтовой студии в России Paratype. Советуем слушать все, что есть на ютубе, можно начать с записи «Буквы не то, чем кажутся».
У самой студии Paratype есть медиа со статьями о буквах и шрифтах.
Телеграм-канал художника и иллюстратора Виктора Пушкарева. У него много работ с русской вязью, скандинавскими рунами и готикой в сочетании с иллюстрациями.
«Книга про буквы от Аа до Яя» Юрия Гордона — база всего про буквы.
В соцсетях можно найти массу классных работ разных авторов по хештегу #365daysoftype.
Внедряйте знания в свою практику. Пробуйте работать с цветом, экспериментируйте с коллажами, исследуйте новые материалы. Так вы поймете, какие стили вам ближе и в какую сторону двигаться дальше.
Больше ресурсов и материалов для вдохновения буквами от автора статьи:
Подведем итоги
Леттеринг является способом изображения букв под конкретную задачу. В отличие от каллиграфии он менее зависим от инструментов, более — от фантазии автора. От шрифта леттеринг отличается законченной композицией.
Широкая сфера применения и разнообразие стилей позволяет расти количеству профессионалов в этой области. Для иллюстраторов и дизайнеров освоение леттеринга является хорошим способом расширить свои компетенции и увеличить доход.