Все о референсах в дизайне: как использовать их для своих работ

Содержание

• Что такое референс
• Референс, мудборд, плагиат
• Зачем нужны референсы
• Где используются референсы
• Виды референсов
• Где искать референсы
• Как правильно работать с референсами
• Примеры использования референсов
• Заключение

Что такое референс

Это образец или шаблон, который может послужить отправной точкой для создания вашего замысла. Это может быть изображение, иллюстрация или даже мудборд.  

Английское слово reference переводится как «пример», «отсылка». Многие используют референсы, чтобы на их основе придумать что-то свое.

Простыми словами референс — это и то, что вдохновляет, и то, откуда можно взять концепцию. Референс помогает создать полноценное представление о том, каким должен быть будущий проект. Шрифты, архитектурные объекты, диджитал-изображения, образцы одежды, материалы и даже природные явления могут служить референсами для дизайнера.

Референс, мудборд, плагиат

Референс — любой образ, взятый за основу будущего произведения. Когда нужно подробно описать детали будущего проекта, дизайнеры используют референсы даже для отдельных компонентов. Референсы служат вдохновением и руководством по разработке конкретных элементов: кнопок, таблиц, изображений и даже целых разделов сайта.

Мудборд — дословно «доска настроения» — подборка визуала, идей и концепций, созданная с использованием изображений, цветов, текстур и других компонентов дизайна. Мудборд выполняет функцию вдохновляющего гида, служит ориентиром , облегчая понимание общего настроения проекта. Он задает направление, но не представляет собой конкретную идею.

Мудборд: что это, принципы создания и примеры

Рассказываем, что такое мудборд, как его создать, и рассматриваем его пользу с точки зрения работы с заказчиками

Точка зренияBang Bang Education

Плагиат — незаконное копирование произведения целиком или его отдельных элементов, за которое предусмотрена уголовная ответственность. Также заимствование без указания автора часто наказуемо для дизайнера и плохой репутацией среди заказчиков и коллег, и признанием в собственном непрофессионализме. Чтобы проект получился уникальным, рекомендуется использовать несколько референсов, а за основу брать собственную идею.

«Дело в том, что референсы нужно использовать как набор инструментов, а не готовый визуал. По сути, любой реф должен разобраться на кусочки, как в математическом уравнении, а как собирать эти кусочки и какие выбирать, диктует уже концепция, идеология, месседж и ДНК бренда (а также многие другие входящие).

Копировать, пытаясь понять, как дизайнер мыслил и каким образом выполнил все технически, — нормально и хорошо в качестве тренировки. Но выдавать за свое — это неэтично и неправильно с любой стороны. Важно, что, помимо референсов, существуют еще отсылки и оммажи. Тут граница вообще очень размыта, но главное — подобное должно быть очевидно», — рассказывает участница дизайн-команды «Щёлочь», преподавательница Школы дизайна НИУ ВШЭ и основательница журнала «Шило» Настя Петяхина.

Зачем нужны референсы

• Уточнение информации. На самых ранних этапах референсы могут служить прообразом будущего проекта.
• Определение отличительных черт. Референсы помогают придерживаться общей эстетики проекта: было бы странно, если бы в этностиле появились отголоски минимализма.
• Поиск общего языка с заказчиком. Можно попросить показать примеры, и вам уже будет понятно, на что ориентироваться. Так тратится меньше времени на отрисовку возможных эскизов.

Где используются референсы

Референсы активно используются в различных сферах.

1. Фотография. Референсы играют решающую роль в создании композиции, освещения и настроения снимка. Здесь есть множество визуальных примеров: можно брать референсы из кинематографа, вдохновляться работами художников. Фотографы могут использовать изображения других мастеров, чтобы изучить удачные ракурсы, цветовые решения и техники обработки. Референсы также применяются в фотографии в сфере моды.
2. Интерьерный дизайн. В создании уютных и стильных интерьеров референсы помогают определиться с цветовой палитрой, расстановкой мебели и декором. Дизайнеры могут использовать фотографии готовых проектов или изображения интересных элементов для воплощения уникальных идей в пространстве.
3. Живопись. В рисовании референсы дают вдохновение для создания произведений искусства. Эталоны помогают изучить анатомию, перспективу и цветовые переходы.
4. Веб-дизайн. Здесь референсы играют решающую роль в создании удобных и стильных интерфейсов. Дизайнеры могут изучать успешные веб-сайты, анализировать их структуру, цветовую гамму и элементы навигации для создания своих уникальных проектов.
5. Брендинг. Референсы в брендинге помогают определить уникальные черты, которые делают бренд запоминающимся. Цветовые решения, логотипы успешных компаний и дизайн упаковки становятся эталонами для разработки собственного бренд-образа.

Хороший референс — тот, что может подсветить отличительные черты компании. К примеру, знаменитый кролик Duracell — первое, что приходит на ум при упоминании компании.

И новички, и опытные дизайнеры используют референсы для поиска идей, концепций и вдохновения.

Виды референсов

Референсы могут быть классифицированы по различным параметрам.

Стилевые

Такие референсы задают общий стиль графики, контента, линейки одежды и других графических и визуальных произведений. Представляют собой целый проект в виде макетов, готовых концепций или отдельных элементов. Все это служит иллюстрацией того, как конкретный выбранный стиль воплощается на практике в различных материалах и на разных носителях.

Анализируя такие примеры, можно выявить особенности использования стиля, изучить выбранные детали и освоить приемы работы с цветовой палитрой. Для этого подхода компании подбирают брендбуки, в которых четко указано, как работать с цветами и шрифтами.

Функциональные

Это референсы для определенной задачи или конкретного продукта. Их объединяет одна общая тема, своеобразный сценарий. Это может быть план фотосессии или создания дизайна сайта для компании. Они помогают лучше понять технические требования и структуру необходимого проекта.

Где искать референсы

Больше всего референсов дизайнеры могут найти на тематических сайтах. Там есть и отдельные коллекции, и подборки. Также можно следить за понравившимся профилем.

Специализированные сайты

Behance

Бесплатный и удобный онлайн-каталог работ и портфолио.

Здесь можно найти референсы, не только забив слова в поиск, но и выбрав подходящую палитру или категорию. Также есть биржа, платные подписки на авторов, возможность вести и смотреть прямые трансляции и сторис.

Dribbble

Похожий на Behance сервис, который стал не только каталогом, но и сообществом единомышленников.

Здесь ищут референсы, но также можно найти работу на местной бирже или пообщаться в блоге. Картинки легко сохранять, можно подписываться на профили. Некоторые опции доступны только платно.

Pinterest

Своеобразная социальная сеть, где все обмениваются картинками-пинами, фото, видео и рисунками. На платформе можно подобрать ленту по интересам и искать в ней вдохновение.

ArtStation

Площадка для специалистов из области геймдева и диджитал-иллюстраторов.

Здесь большая часть референсов относится к стилевым концепциям и отдельным элементам. Можно найти множество стилизованных персонажей, необычные решения в реализации анатомии, рисованные комиксы. На сайте можно размещать и слушать подкасты, есть маркетплейс.

Motionographer

Сайт нацелен на моушн-дизайнеров. Здесь нельзя воспользоваться поиском, но можно найти множество интересных статей, новости или проекты популярных студий.

They draw

Платформа для иллюстраторов, где представлены изображения только на две тематики: путешествия и еда. На сайте есть поиск и, несмотря на малое количество направлений, можно встретить разные решения по стилю. Если вам нужно вдохновение на перерисовку, этот сайт подойдет. Периодически проходят челленджи, в которых может принять участие любой желающий.

Muzli

Общий ресурс на английском, на котором представлены статьи и подборки решений с других популярных сайтов.

Awwwards

Здесь представлены проекты в сфере веб-дизайна. Есть отдельные номинации. Можно отсматривать победителей, участвовать в обсуждениях в блоге или откликаться на вакансии.

Email-Competitors и Really Good Emails

Для коммуникативных дизайнеров и имейл-маркетологов также есть свой ресурс. На этих сайтах представлены проекты компаний из разных сфер.

Фотостоки

Фотосессии, кадры из кино и все, что можно представить на фотографии. Вот, что оценят как дизайнеры, так и фотографы.

Life of Pix — ресурс с бесплатными высококачественными фотографиями. Коллекция постоянно обновляется.

Pexels — ресурс, предоставляющий бесплатные фотографии высокого качества. Особенность Pexels в разнообразии тематик.

Adobe Stock — надежный и удобный сток от Adobe. Сюда загружают фотографии для интернет-магазинов, поэтому далеко не все подойдут в качестве референсов.

Unsplash — бесплатный стоковый ресурс, предоставляющий высококачественные изображения, текстуры и элементы дизайна. На сайте есть блог, поиск, работы дизайнеров и просто фото.

Телеграм-каналы

В Telegram также можно встретить различные полезные подборки.

UI Muse — канал про адаптивный дизайн с решениями от известных компаний и дизайнеров. Подойдет для тех, кто ищет вдохновение.

Now How Channel — дизайн, собранный со всех уголков мира.

Глазами нейросети — иллюстрации, созданные нейросетями.

ruArt — телеграм-канал с работами подписчиков.

N С К У С С Т В О — полноценные фотосессии, объединенные одной стилистикой.

Crazyart — множество картин, артов и иллюстраций.

Состоявшиеся художники обсуждают хорошее искусство — работы из прошлого, включая произведения известных художников, а также локальные выставки.

Post Tribe Inspiration — примеры и референсы для моушн-дизайна, 3D и CG.

Альтернативные способы поиска

Есть и другие способы найти референсы:

• просмотр тематических сериалов, клипов и фильмов;
• чтение литературы и журналов;
• посещение выставок;
• отслеживание рекомендаций дизайнеров;
• работа с нейросетями.

Для решения рабочих задач я стараюсь не искать прямые референсы — лучше смотреть в других сферах, спрашивать у коллег из других отделов их ассоциации с той или иной вещью. Часто недизайнеры предложат именно то, что вам, дизайнеру, нужно. И это прекрасно!

Наставница программы «Моушн-дизайнер» Алина Болдырева о своих методах работы

Как правильно работать с референсами

Мы собрали идеи, которые могут помочь дизайнерам при отборе референсов.

• Тщательно относитесь к деталям, но не упускайте из внимания и общую композицию. Важно понимать замысел автора, чтобы усовершенствовать его.
• Не ограничивайтесь одним референсом: для одной работы лучше использовать минимум пять референсов, чтобы работа была уникальной и не была похожа на плагиат.
• Не нужно использовать в качестве вдохновения только чужие работы. Референсом может быть все, что нас окружает.
• Тщательно продумайте концепцию: для этого можно оформить мудборд.

Как избежать плагиата

Есть одно универсальное правило: «Оригинальность – залог профессионализма». Помните, что референс нужен для вдохновения, а не для копирования. Избегайте прямого заимствования идей, текстур и композиций. Всегда придавайте собственный стиль и уникальный подход вашему проекту.

Референс — это не готовый шаблон, а чужая работа, выступающая в качестве примера. Уважайте труд и интеллектуальную собственность вашего коллеги по сфере деятельности.

Этапы работы с референсами: от поиска до применения в проекте

Прежде чем начинать работать с референсами, важно запросить у клиента подробное техническое задание, данные о продукте и примеры того, как он видит будущий дизайн. Уже после этого наступает этап поиска референсов.

1. Найдите подходящие референсы. Используйте различные источники: вдохновение может прийти из самых неожиданных мест.
2. Соберите все найденные референсы и организуйте их для удобства. Создайте мудборд или цифровую папку, чтобы быстро получать доступ к визуальному материалу.
3. Внимательно анализируйте выбранные референсы. Определите ключевые элементы, которые вы хотите внести в свой проект. Это может быть стиль, цветовая палитра, композиция и др.
4. Преобразуйте идеи из референсов, добавляя свой уникальный вклад. Используйте их как отправную точку.
5. Примените полученные концепции в своем проекте. Убедитесь, что они гармонично вписываются и соответствуют целям дизайна.

Как работать с референсами

Настя Петяхина — о плагиате, любви к китчу и чувстве звона

Bang Bang Education

Примеры использования референсов

Показываем, как сделать сильные проекты, правильно используя референсы, и что вдохновение может быть везде.

Выпускница программы «Иллюстратор» любит жуткие истории, эстетику Тима Бертона, а еще сильных женских и детских персонажей — таких, как у Стивена Кинга. Все эти референсы Алина использовала в своем проекте.

«Мне хотелось создать атмосферу храбрости и отчаяния, но с лучиком надежды — получилась смесь “Храброй сердцем” и мрачной сказки. Вместо однозначного хеппи-энда в этой истории есть мысль о том, что боль утраты и скорбь могут не только ломать, но и делать сильнее.

Ребенок взят за основного персонажа, чтобы передать чистоту и бесстрашие детской души. По моей задумке именно чистая душа способна победить зло — вязкого, безумного и пожирающего изнутри демона. Своеобразным оберегом для девочки стал дух леса, который присматривал за ней на этом извилистом пути».

Марина Гармашова нарисовала честный комикс о своем опыте бега и защитила его в финале программы «Иллюстратор».

«В прошлом году мне стало совсем невыносимо, и я в прямом смысле начала убегать от проблем. Чтобы обзавестись конкретной целью, я купила слот на полумарафон. Пробежав 21 километр, я поняла, что трудности не решились и нужно менять подход.

На этот комикс меня вдохновила моя сила и упертость, а вообще меня вдохновляет дурачина. Я не люблю все гладкое и идеальное: мне нужен какой-то слом, что-то выбивающееся и сумасшедшее. Мне хватает одной фразы, к примеру “замороженный хек“, чтобы представить себе смешную картинку и нарисовать ее.

В качестве референсов я смотрела иллюстрации и фотосессии спортивных брендов — меня завораживали сложные ракурсы персонажей. До курса я больше рисовала в черно-белой палитре, поэтому в итоговом проекте решила сильно не разгуливаться и выбрала два цвета. В будущем я хочу распечатать свой комикс и нарисовать еще один — про гандбол».

Заключение

Референсы — это визуальные примеры, которые помогают дизайнерам и творческим специалистам лучше понять задачу или проект. Они могут включать в себя изображения, цветовые палитры, стили и другие элементы, служащие вдохновением и ориентиром. Референсы используются для создания концепции, понимания требований заказчика и визуализации идей. Это своего рода «материальный» пример того, как может выглядеть успешное выполнение задачи.

Благодаря анализу референсов дизайнер может избежать плагиата, а заказчик — лучше понять, что ожидать от проекта.