Редактура и копирайтинг

Это курс о том, как понятно и просто общаться с пользователями с помощью текста. Он поможет вам отличать хороший текст от плохого с первого взгляда, даст основы редактуры для сайтов и лендингов. Также вы узнаете, как правильно работать с текстом в интерфейсе, писать руководства, служебные письма, рассылки. Отдельная часть обучения посвящена рабочему пространству редактора: от сбора информации и общения с коллегами до сдачи готовой работы заказчику.

1. Тем, кто работает с текстом на работе: дизайнерам, менеджерам, руководителям, специалистам по продажам.
2. Тем, кто хочет устроиться редактором в крупную компанию, но не очень понимает специфику работы над текстом внутри такой компании.
3. Всем, кто испытывает стресс от текстовой работы, потому что не понимает как сделать ее быстро и хорошо.

1. Журналистам. На курсе нет ничего о традиционных журналистских форматах и об искусстве создания лонгридов.
2. Креативным копирайтерам. Мы фокусируемся на создании текста внутри продукта, а мастерство его представления и продажи предоставим другим специалистам.
3. Новичкам. Тем, кто никогда не писал текст или работал только на фриланс-биржах, на курсе будет непонятно и сложно.

• профессионально разбираться в тексте: знать критерии хорошего текста, отличать качественную работу от некачественной;
• правильно принимать задачу от коллег и аргументированно спорить о тексте;
• создавать текст для сайта, лендинги, руководства и хелпы, писать рассылки, редактировать текст в интерфейс;
• контролировать работу других коллег и подрядчиков.

1. Принципы хорошего текста. Почему писать — страшно. Чем плохой текст отличается от хорошего. Принципы хорошего текста. Насмотренность.
2. Понимание задачи и задачник. Как общаться о тексте с заказчиком. Важные вопросы перед началом. Задачник: целевая аудитория, боль и решение боли. Важные особенности и секреты.
3. Статья. Общие правила: типы заголовков, «скелет наружу», 5 типов введения, заключение, иллюстрации и схемы. Редактура.
4. Служебная рассылка. Действие рассылки. Принцип «Проснулся с телефоном в руке». Бонус-трек: как извиняться и тушить скандалы текстом.
5. Объяснительная журналистика. Карточки, руководства и хелпы. Общие правила: вопросы, напряжение между вопросами и ответами, персонажи, типы вопросов, нулевая карточка.
6. Текст в интерфейсе. Текст на сайтах и в приложении. Кнопки, ссылки, теория близости.
7. Организация работы. Работа над текстом в компании и в продуктовой команде. Искусство принятия и отбивания комментариев. Бонус-трек: редактор и деньги.
8. Рабочая среда редактора. Приложения и сервисы: для создания текста, работы над сопровождающими иллюстрациями, текстом в интерфейсе, проверки.

Обучение проходит на учебной платформе и включает в себя лекции в режиме реального времени и домашние задания, а также их разбор во время вебинаров. Курс предполагает свободный, но организованный график. Для студентов и преподавателя будет организована закрытая группа. После прохождения курса вам выдается сертификат.

Курс подразумевает активную работу с преподавателем. Преподаватель поощряет его наглое использование в качестве главного редактора для рабочих персональных проектов учеников на протяжении курса обучения.

Результатом успешного завершения курса будет набор дипломная работа — оформленная статья, которую ученик может использовать для портфолио.