Введение

Федор расскажет о ключевых элементах, из которых складывается айдентика и кейвижуал, — о брифе, клиентском и креативном, об их различиях и о мудборде — отправной точке работы над дизайном.

Конспект

Айдентика — система визуальной идентичности бренда, его «язык».
Основные элементы айдентики: логотип, шрифты, цвета, фирменная графика.
Гайдбук — документ, в котором фиксируются основные элементы визуальной идентичности бренда или компании.
Кейвижуал помогает решить конкретную маркетинговую задачу: например, рассказать о новой функции в продукте или нарисовать картинку про сезонную скидку. Разработанный кейвижуал затем переносится на рекламные поверхности — носители.
Носители могут быть цифровыми — баннеры на сайте, посты для соцсетей, и печатными — билборды, плакаты на автобусных остановках, рекламные полосы в журналах.
Главное, чтобы каждая из этих поверхностей выполняла свою функцию — доносила сообщение.
Бриф — это отправная точка любого проекта. Выделяют клиентский и креативный бриф.
Клиентский бриф содержит бизнес-задачу и общую формулировку того, что нужно сделать графическому дизайнеру.
Креативный бриф включает в себя дополнительные детали и концепции, вдохновляет дизайнера.
Основные вопросы, ответы на которые должны быть в любом брифе:

• Что мы хотим сказать?
• С кем и как мы хотим говорить?
• Что мы хотим, чтобы человек почувствовал или сделал?

Мудборд — подборка картинок, которые ассоциируются с проектом и помогают выработать критерии работы.

Домашнее задание

Представьте, что вы получили задание на разработку кейвижуала для бренда EcoFurniture.

Бриф на разработку кейвижуала
Задача
Создать визуальный стиль и кейвижуал для EcoFurniture — бренда, специализирующегося на производстве и продаже стильной мебели из устойчивых материалов. Важно создать кейвижуал, который подчеркивает качество и экологическую ценность мебели EcoFurniture, привлекая внимание целевой аудитории, ценящей стиль и устойчивость. Графический дизайн должен быть применим как для веб-сайта, так и для физических материалов, таких как брошюры и упаковка, сохраняя единый стиль.

Краткое описание EcoFurniture
EcoFurniture призван изменить представление о мебели, предлагая уникальные и стильные изделия, произведенные с учетом экологических принципов и устойчивого потребления.

Эмоциональная атмосфера
EcoFurniture стремится создать атмосферу тепла, комфорта и уважения к природе. Кейвижуал должен передавать эти ценности.


1. На основе клиентского брифа, попробуйте составить креативный бриф, ответив на вопросы:

• Что мы хотим сказать?
• Что мы хотим, чтобы человек почувствовал или сделал?

2. Создайте мудборд, отражающий ключевой образ, который соответствует бренду-заказчику и задаче.

• Ключевой образ может быть метафорой, не связанной напрямую с продуктом, над которым вы работаете.
• Какие ассоциации у вас возникают, когда вы обращаетесь к задаче?
• Определите общее направление, конкретизируйте дальше.
• Вы можете создать мудборд в любом редакторе или онлайн-сервисе (Miro, Figma), даже на слайде презентации. Используйте изображения, найденные в интернете, например в Pinterest.

Пример выполненного задания
Клиентский бриф
Задача
Создать визуальный стиль и кейвижуал для GreenBite — онлайн-сервиса по доставке свежих и экологически чистых продуктов от местных фермеров. Графический дизайн должен учитывать, что кейвижуал будет использоваться на веб-сайте, в мобильных приложениях и в социальных сетях. Сохранение интерфейса для легкого восприятия и навигации. Важно создать кейвижуал, который будет подчеркивать преимущества сервиса GreenBite и легко восприниматься целевой аудиторией.

Краткое описание GreenBite
GreenBite предоставляет удобный способ заказа свежих фруктов, овощей, ягод и других продуктов, выращенных с уважением к окружающей среде и заботой о здоровье.

Эмоциональная атмосфера
GreenBite стремится создать атмосферу доверия, свежести и простоты. Кейвижуал должен подчеркивать естественность и близость к природе.

Креативный бриф
GreenBite — это не просто сервис, это движение. Мы связываем людей с природой, предоставляя свежие и экологически чистые продукты от местных фермеров. Наша миссия — сделать уход за собой и окружающим миром приятным и простым. Мы ищем дизайн, который будет отражать не только качество наших продуктов, но и нашу заботу о потребителях.

Визуальный образ
Пешее путешествие по уединенной ферме, прогулка по дикому саду на рассвете, сельский пейзаж с красочными полями и фруктовыми садами, изобилие деревьев и ягодных кустов вокруг. Нужно только протянуть руку и сорвать с дерева. Приготовление обеда на ферме, пикник или сервировка во дворе, полевые цветы на столе, запеченные овощи в керамической посуде, ягодный пирог.

Ключевые слова: тропинка, ферма, лучи света, яркость, прохлада и тишина в природе.

Введение

Вы познакомитесь с разными типами лендингов, в зависимости от их целей и задач, а также узнаете, для чего использовать разные выразительные средства.

Конспект

Лендинги имеют различные цели, важно удерживать внимание зрителя, определять время просмотра и контролировать скорость прокрутки для достижения эффективности.
В зависимости от цели лендинга выразительные средства могут включать в себя композицию, типографику, акценты и изображения, которые поддерживают текст или создают эмоциональный эффект.
Разнообразие графики формирует разное восприятие: от поддержания доверия родителей к детским товарам до подчеркивания технологичности стартапа. Лендинг может также стремиться впечатлить и вызвать эмоции, требуя использования художественных приемов, цвета, света и текстуры, при этом изображения играют наиболее важную роль.
При работе над лендингом важна структура, определяющая общую композицию, ритм, расстановку акцентов и скорость восприятия. Важно заранее детально проработать структуру, чтобы избежать хаоса визуальных элементов и помочь заказчику в достижении поставленных целей.

Домашнее задание

Создайте эскиз первого экрана лендинга для бренда EcoFurniture из задания № 1. Вы можете выполнить задание в любом графическом редакторе или от руки.

• Определите цели лендинга: передача информации, вызов эмоций, вовлечение посетителей и другие.
• Определите графические элементы: изображения, шрифты, цветовые решения, свет, текстуры. Учитывайте их выразительность и соответствие целям.
• Изучите визуальные решения конкурентов, обратите внимание на то, как используются выразительные средства (композиция, типографика, акценты и изображения), каким образом они поддерживают текст и какой эмоциональный эффект создают.
• Подумайте о том, что вы можете использовать в своей работе. Какие могут быть интерактивные элементы для взаимодействия посетителей с лендингом. Это могут быть сенсорные области, анимации, звуковые эффекты. Нужны ли они для вашей задачи?

Основные компоненты первой страницы лендинга:

• Заголовок. Первое, что видит посетитель. Он должен быть ярким, кратким и привлекающим внимание.
• Подзаголовок. Дополняет заголовок, уточняет предложение и подчеркивает преимущества продукта или услуги.
• Основное предложение. Четкое и ясное описание того, что предлагает продукт или услуга и каким образом это может быть полезно для посетителя.
• Изображения или видео. Иллюстрации, фотографии или видео, демонстрирующие продукт или услугу в действии. Визуальные элементы могут сильно повлиять на восприятие.
• Призыв к действию (Call-to-Action). Элемент, призывающий посетителя к выполнению определенного действия: например, заполнению формы, нажатию кнопки покупки или подписке на рассылку.