Содержание

Что такое типографика и зачем она нужна

В типографике — искусстве оформления текста — каждая деталь имеет значение. Это не просто украшение, а мощный инструмент, влияющий на восприятие. Задача типографики — не только придать красоту, но и улучшить восприятие. Правильно подобранная типографика облегчает чтение, делает текст более доступным и эффективным в передаче информации. Она создает визуальный комфорт и влияет на эмоциональное восприятие текста читателем.


Изучите основы типографической композиции, поработаете с текстом в Adobe InDesign, научитесь готовить работу к верстке и печати. Узнаете, как обращаться с сеткой и выстраивать систему для типографики, и соберете портфолио на Behance.

Стать графическим дизайнером ✨

Основные термины типографики

Познакомимся с терминами, которые должен знать любой дизайнер, который хочет разбираться в основах типографики.

Шрифт

Графическое изображение букв, объединенных едиными пропорциями и стилем. Шрифт содержит не только буквы и цифры, но и знаки пунктуации и диакритики, математические символы и обозначения валют.

Кегль

Шрифтовой размер, измеряемый в пунктах. Этот параметр влияет на высоту символов и общую читаемость текста. Различные размеры кегля подходят для разных элементов — от крупного заголовка до мельчайшего текста.

Элементы кегля в шрифте

Выключка

Выключка текста в типографике относится к способу выравнивания или распределения текста по ширине блока. Существует несколько типов выравнивания: по левому краю, по правому краю, по центру и по ширине. Чаще всего используют выравнивание по левому краю, но, в зависимости от дизайнерских задач, могут быть использованы и другие.

Виды выравнивания текста

Межстрочный интервал

Или интерлиньяж. Это расстояние между базовыми линиями соседних строк. Интервал может быть задан в процентах от базового кегля или в пикселях.

При определении интервала очень важно учесть размер выносных элементов, длину строки, объем текста, кегль и характер выбранного шрифта. Четкого правила не существует, ведь при разных шрифтах блоки текста будут выглядеть по-разному. Но по многолетнему опыту известно, что лучше делать интерлиньяж больше размера текста на 20%. Помните, чем крупнее размер буквы, тем больше расстояние между строками.

Размер интерлиньяжа текста

Кернинг

Представляет собой расстояние между отдельными символами. Коррекция кернинга позволяет достичь оптимального распределения пространства между буквами или символами в слове, обеспечивая читаемость и более равномерное и приятное для глаз визуальное восприятие.

`Интервал (кернинг и трекинг) между буквами

Трекинг

Это расстояние между всеми символами в тексте. Увеличивая или уменьшая трекинг, можно регулировать интервал сразу между всеми символами. Этот параметр используется для достижения оптимального баланса между читаемостью и эстетикой дизайна.

Пример трекинга

Спецсимволы

Включают в себя символы, не являющиеся буквами или цифрами, такие как знаки препинания, символы валют и другие. Они дополняют текст, придавая ему структуру и являясь важной частью пунктуации и визуального оформления.

Список спецсимволов

Семейство шрифтов

Семейство представляет собой группу шрифтов с общим стилем, которые отличаются по толщине, наклону и другим характеристикам. Семейство может включать в себя различные начертания, такие как обычное, полужирное, курсивное и др.

Суперсемейство

Представляют группу связанных шрифтов с различными начертаниями и стилями, которые созданы на основе одного дизайна. То есть это семейство, которое схоже по основному параметру. Суперсемейство обычно включает в себя различные начертания одного шрифта, что позволяет дизайнерам использовать их для создания разнообразных текстовых композиций.

Суперсемейство Lucida

Гарнитура шрифта

Семейство с одной структурой, общим стилем и внешним видом. Каждая гарнитура включает в себя аналогичные шрифты с родственными характеристиками стиля: по ширине, наклону и жирности.

Начертание

Это стиль, форма или дизайн букв и символов в шрифте. Оно определяет внешний вид каждого отдельного символа в тексте. Примеры начертания включают обычное (регулярное), полужирное, курсивное, полужирное курсивное и другие стили, которые придают тексту уникальный визуальный облик.

Выбор определенного начертания влияет на восприятие текста и может быть использован для передачи определенных эмоций, стилей или акцентов в дизайне.


Разновидности шрифтов

Типографика включает в себя разнообразие стилей и форм шрифтов, каждый из которых спроектирован для передачи уникального визуального воздействия. Рассмотрим основные категории.

Антиква

Характеризуется наличием засечек на концах буквенных элементов. Часто используется в текстах для обеспечения легкости восприятия и классического внешнего вида.

Шрифт Times New Roman как пример антиквы

Гротеск

Эти шрифты отличаются отсутствием засечек на концах букв. Они предоставляют современный и минималистичный вид, подходящий для различных стилей дизайна.

Шрифт Arial как пример гротеска

Полусериф

Стиль, сочетающий серифные и гротескные элементы и создающий шрифт с умеренным количеством засечек. Он обычно используется для придания тексту уникального визуального облика.

Шрифт Georgia как пример полусерифа

Брусковый

Брусковые шрифты характеризуются толстыми линиями и выразительными формами с утолщенными засечками, что делает их подходящими для акцентов и заголовков.

Шрифт Impact как пример брускового шрифта

Рукописный

Такой шрифт имитирует стиль рукописного письма, придавая тексту персональный и естественный вид. Он часто используется для создания индивидуальных и креативных дизайнов.

Шрифт Brush Script как пример рукописного шрифта

Декоративный

Акцидентный шрифт, или декоративный, выделяется сложным рисунком и выразительной графикой. Используется в логотипах, заголовках или коротких блоках текста.

Шрифт Pacifico как пример декоративного шрифта

Леттеринг: что это такое, зачем он нужен и как на этом заработать
Открываем мир леттеринга: узнаете, почему он становится неотъемлемой частью современной визуальной культуры
Читайте далее

Как и зачем сочетать разные шрифты

Комбинирование различных шрифтов помогает установить визуальную иерархию в тексте, выделяя заголовки, подзаголовки и основной контент. Использование разнообразных шрифтов может либо гармонично дополнять друг друга, либо вызывать трудности в восприятии текста.

При создании эффективных комбинаций дизайнер сталкивается с задачей подбора шрифтов, которые контрастируют, но не приводят к конфликтам между ними. Эти комбинации известны как шрифтовые пары, и их использование играет ключевую роль в визуальном разграничении и структурировании различных элементов дизайна, поддерживая гармонию и целостность общего визуального восприятия.

Чтобы правильно сочетать шрифты, стоит учесть несколько принципов.

Цель текста и аудитория. Сочетание рукописных и классических шрифтов для формальных презентаций будет выглядеть странно, в то время как в творческом проекте может сыграть в пользу дизайнера.

Контраст. Выбирайте шрифты с различными характеристиками, такими как толщина, стиль и форма. Самый простой пример — использование шрифта без засечек и с засечками.

Роль. Разграничьте функции шрифтов, используя один для заголовков, а другой для основного текста. Это поможет оформить четкую структуру.

Ограниченность использования. Не используйте слишком много шрифтов в одном проекте. Если нет навыков и особой необходимости, ограничьтесь тремя, чтобы избежать визуального хаоса.

Согласованность. Следите за гармонией стилей шрифтов в рамках одного дизайна. Они должны создавать визуальную целостность. Самый беспроигрышный вариант — использовать одно суперсемейство.


Цвет в типографике

Существует еще один эффективный метод работы со шрифтом — использование цвета.

Цвет играет важную роль в создании визуального ритма, установлении иерархии элементов и выделении ключевых моментов в тексте. Выделение заголовков или важных пунктов отличным от основного текста оттенком позволяет привлечь внимание читателя. Основное правило при выборе цвета в типографике — контрастность. Цвет текста должен четко контрастировать с фоном. Слабая или, наоборот, слишком сильная контрастность может негативно сказаться на восприятии контента, делая чтение менее комфортным.


Курс «Типографика: о форме и содержании»

Разберете основы верстки и принципы сочетания шрифтов, научитесь использовать мнемонические и выразительные средства типографики. Примените знания на практике. По окончании курса сформируете базовое портфолио.

Начать учиться ⚡️

Размеры шрифтов

Использование разных размеров позволяет дизайнерам добиться оптимального баланса и визуальной иерархии в тексте. Существует три уровня: заголовок, подзаголовок, основной текст.

Заголовок

Играет ведущую роль в иерархии типографики, направленной на привлечение внимания читателя.

Сделайте заголовки крупнее по сравнению с основным текстом. Оптимальный размер заголовка первого уровня варьируется от 24 пунктов до 40 пунктов. Но иногда проще и точнее получить размер заголовка просто умножив размер основного текста на два.

Подзаголовок

Это информация, помогающая читателю определиться, насколько материал интересен ему и стоит ли заниматься чтением основного текста. Подзаголовки имеют размер больше основного текста, но ощутимо меньше заголовка, чтобы не возникало конфликта в восприятии.

Основной текст

Несет полную информацию. Шрифт третьего уровня должен быть удобочитаемый и иметь размеры от 10 до 12 пунктов или от 16 до 18 пикселей в зависимости от того, где текст будет расположен.


Анатомия типографики

Существуют различные элементы шрифтов, такие как базовая линия, медиана, высота строчных букв, линии верхних и нижних выносных элементов, внутрибуквенный просвет и другие важные параметры, влияющие на восприятие и читаемость текста. Рассмотрим подробнее каждый элемент.

Анатомия типографики

Базовая линия

Это воображаемая горизонтальная линия, на которой расположены строчные буквы. От нее начинается каждая буква, определяя их высоту и вертикальное выравнивание в тексте. Также она служит ориентиром для размещения других элементов, таких как подстрочные и надстрочные знаки, что способствует точному позиционированию различных частей текста.

Медиана

Представляет собой воображаемую линию, которая разделяет шрифт пополам, вертикально проходя через центральные точки букв.

Высота строчных букв

Расстояние от базовой линии до самой высокой буквы. Эта характеристика определяет, насколько буквы «растут» вверх и формируют свой индивидуальный стиль.

Линии верхних и нижних выносных элементов

Выступающие детали букв, такие как верхние палочки букв «Т» или «Ь», нижние хвостики букв «у» или «ф». Эти элементы придают каждой букве своеобразный облик.

Внутрибуквенный просвет

Пространство между буквами, влияющее на читаемость и визуальное восприятие текста. Оно обеспечивает связь и гармонию между буквами, делая текст более приятным для глаза.


Стили в графическом дизайне: подборка из 25 стилей с описанием
Понятие стиля, его суть и как он стал неотъемлемой частью визуального языка современного графического дизайна
Читайте далее

Правила типографики

Ниже приведем главные правила, которые помогут создать хорошую типографику в вашем проекте.

  1. Отдавайте предпочтение шрифтам, обладающим высокой читаемостью, исключая излишнюю декоративность.
  2. Избегайте избыточности оформления текста в одном дизайне: чрезмерное разнообразие усложняет восприятие.
  3. При комбинировании выбирайте гармоничные пары, избегая излишне похожих стилей, чтобы не создавать визуальный хаос.
  4. Выбирайте размер, обеспечивающий максимальную читаемость, учитывая расстояние до текста.
  5. Уделяйте внимание межстрочному расстоянию, чтобы текст выглядел чисто и был легко воспринимаем.
  6. Применяйте выключку, соответствующую общему стилю дизайна, для улучшения удобства чтения.
  7. Избегайте висячих строк, следите за равномерным вертикальным выравниванием текста.
  8. Обеспечивайте достаточный контраст между текстом и фоном, предотвращая слишком малые значения, для лучшей читаемости.
  9. Соблюдайте консистентный стиль выравнивания текста и применяйте отступы для создания четкой структуры.
  10. Следите, чтобы ваша типографика была адаптирована под различные устройства и сохраняла читаемость на всех экранах.

Как улучшить типографику на сайте

Помимо общих правил типографики, можем дать несколько рекомендаций для работы с сайтами.

  1. При выборе шрифтов для вашего сайта помните про их совместимость с различными устройствами и браузерами.
  2. Убедитесь, что ваша типографика адаптирована для различных экранов, обеспечивая читаемость на мобильных устройствах.
  3. Рассмотрите добавление режимов светлого и темного фона для повышения комфорта пользователя и адаптации под разные условия просмотра.
  4. Размещайте элементы с учетом пространства на странице, избегая перегруженности, — чистый и упорядоченный дизайн делает сайт более привлекательным.

Как использовать шрифт без нарушения авторских прав

Для соблюдения авторских прав и легального использования шрифтов следует придерживаться следующих рекомендаций.

  1. Перед использованием шрифта важно внимательно изучить лицензию, предоставленную автором или владельцем прав. Лицензия определяет правила использования, включая коммерческое использование и распространение.
  2. Приобретение лицензии на шрифт является наилучшим способом гарантировать легальное использование. Однако, если вы выбираете бесплатный вариант, убедитесь, что вам предоставляется лицензия для коммерческого использования.
  3. Некоторые лицензии могут содержать ограничения по числу проектов, количеству пользователей или типу использования. Внимательно ознакомьтесь с этими ограничениями и соблюдайте их.
  4. При использовании шрифтов на веб-сайтах убедитесь, что у вас есть право использовать шрифт для веб-проектов. Иногда требуется лицензия для онлайн-использования.
  5. Изменение формы или дизайна шрифта может требовать отдельного разрешения. Соблюдайте правила и ограничения, предусмотренные лицензией.

Интенсив «Шрифт в логотипе»

Научитесь разрабатывать фирменные надписи со знанием параметров шрифта и поймете, как выбирать подходящее графическое решение, наполняя его смыслами. Дополните портфолио логотипом, созданным по учебному брифу.

Записаться 🖌

Ресурсы для насмотренности

Для проработки насмотренности можно работать даже с сайтами для скачивания шрифтов.

Делимся проверенными ресурсами:

Google Fonts предоставляет бесплатный доступ ко множеству высококачественных шрифтов, которые можно использовать в ваших проектах.

Adobe Fonts содержит большую базу шрифтов, включая лицензированные, для использования в Adobe Creative Cloud.

DaFont — популярный ресурс, где можно найти бесплатные шрифты для личного и коммерческого использования.

Font Squirrel предоставляет бесплатные шрифты высокого качества с лицензией для коммерческого использования.

FontSpace — ресурс, предлагающий бесплатные шрифты.

Behance — платформа, где можно найти множество проектов с применением различных шрифтов. Некоторые дизайнеры также делятся своими шрифтами.

Font Awesome предоставляет широкий выбор иконок и шрифтов для веб-разработки.

GitHub — репозиторий, где многие дизайнеры и разработчики делятся своими шрифтовыми проектами. Можно найти интересные шрифты в разделе «Релиз проектов».

Помните, что нужно проверять лицензии на использование шрифтов в ваших проектах, особенно если вы планируете использовать их в коммерческих целях.


Как определить шрифт по фото онлайн — поиск шрифта по картинке
Узнаете, какие программы использовать, чтобы быстро и точно определить шрифт по картинке
Читайте далее

Подведем итоги

Типографика — это не просто шрифт или стильное украшение, а мощный инструмент, который оказывает существенное воздействие на восприятие читателя. Она не только помогает выбрать красивый шрифт и распределить пространство на странице, но и способствует повышению читаемости, передаче эмоциональной окраски и даже повышению эффективности коммуникации.

Курс «Графический дизайнер»

Изучите историю графических стилей и основы типографической композиции. Расширите инструментарий и увеличите доход. Познакомитесь с ведущими дизайнерами отрасли и освоите их лучшие практики.

Хочу учиться ⚡️
Поделиться