Дизайн упаковки для реального мира

Мы сталкиваемся с упаковкой каждый день. Это отражение нашей культуры, ценностей и способа восприятия. Упаковка наглядно демонстрирует, как бренд работает с конкуренцией за внимание потребителя. Чтобы создавать востребованные бренды, недостаточно красивой картинки. Нужно четко понимать, кому нужен продукт, какая потребность есть у покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся хитами, а другие никто не замечает.

На курсе мы разберем все этапы проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка дизайн-концепций, выбор материалов, подготовка к производству и печати. Поговорим об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею и руки покупателя сами потянулись к этому продукту на полке магазина.

• практикующим дизайнерам и арт-директорам;
• тем, кто интересуется разработкой брендов и упаковкой;
• тем, кто связан с коммуникацией бренда.

1. Разберетесь в терминологии упаковочного процесса.
2. Научитесь правильно понимать задачу по разработке бренда.
3. Сможете анализировать рынок, тренды, конкурентное окружение, целевую аудиторию.
4. Начнете по-новому смотреть на продукты в супермаркете: поймете, как решения в дизайне упаковки воспринимает покупатель.
5. Научитесь управлять впечатлениями.
6. Расширите знания по работе с разными материалами упаковки.
7. Поймете особенности разных групп товаров.
8. Научитесь использовать форму для выражения идеи, анализировать информационные слои и выявлять ключевые элементы упаковки.

Смотрите записанные лекции, участвуете в вебинарах и выполняете домашние задания. Преподаватель будет их проверять, комментировать и давать советы по улучшению работы. Курс предполагает свободный, но организованный график. Студенты и преподаватель будут общаться в закрытой группе.

• Adobe Illustrator;
• Photoshop.

• готовый дизайн-концепт продукта;
• новый кейс в портфолио;
• сертификат об окончании курса;
• доступ к материалам еще на шесть месяцев.

Даже если через какое-то время привычный смысл упаковки изменится, ваши знания о человеке и о том, как мы принимаем решения, будут еще долго работать и помогать конструировать что-то новое.