Дизайн упаковки для реального мира

Теоретический онлайн-курс раскрывает важные аспекты всех этапов проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка дизайн-концепций, выбор материалов, подготовка к производству и печати.

Мы сталкиваемся с упаковкой каждый день. Это отражение нашей культуры, ценностей и способа восприятия. Упаковка наглядно демонстрирует, как работает бренд, как он учитывает конкуренцию за внимание потребителя. Для того, чтобы создавать бренды, которые будут востребованы, недостаточно «красивой картинки» — необходимо понимание того, кому нужен этот продукт, какова потребность покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся хитами, а другие никто не замечает.

Мы расскажем об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею так, чтобы руки сами потянулись к продукту на полке магазина.

Практикующим дизайнерам, арт-директорам — всем, кто интересуется направлением «разработка брендов и упаковка». Всем, кто связан с коммуникацией бренда.

• Разберетесь в терминологии упаковочного процесса
• Научитесь правильно понимать задачу по разработке бренда
• Сможете анализировать рынок, тренды, конкурентное окружение, целевую аудиторию
• Научитесь эмпатии: смотреть на упаковку глазами разных целевых групп, понимать, что для каждой из групп важно
• Расширите знания по работе с разными материалами, используемыми для упаковки
• Будете понимать особенности разных групп товаров
• Научитесь использовать форму для выражения идеи, анализировать информационные слои и выявлять ключевые элементы и тексты упаковки.

1. Как покупатель делает выбор: психология, иррациональность, когнитивные искажения.
2. Полка супермаркета: сравнение и анализ конкурентов, выявление принципов и закономерностей. Собственные торговые марки. (Инга Карпова).
3. Инструментарий, термины. Этапы работы над концепцией упаковки.
4. Вебинар.
5. Материалы: стекло и пластик (Евгений Разумов)
6. Материалы: алюминий, жесть, эко-материалы (Евгений Разумов).
7. Материалы: картон, плёнка, гибкая упаковка.
8. Потребительский опыт и ожидания. Цвет и форма.
9. Чем торговая марка отличается от бренда, как работают зонтичный бренд и суб-бренды. Информационные слои.
10. Типографика и иллюстрация.
11. Масс-маркет, премиум, люкс. Что происходит прямо сейчас.
12. Вебинар.

Теоретический курс также включает практические задания с разбором результатов.

Обучение проходит на учебной платформе и включает в себя записанные лекции и домашние задания. Их будет проверять преподаватель, комментировать и давать советы по улучшению работы. Курс предполагает свободный, но организованный график. Нужно смотреть лекции, делать домашние задания, а также задавать вопросы в учебной группе — для студентов и преподавателя будет организована закрытая группа. После прохождения курса вам выдается сертификат.

Вы будете по-новому смотреть на продукты в супермаркете. Поймете, как то или иное решение в дизайне упаковки будет воспринято покупателями и научитесь управлять впечатлением. Разработаете дизайн-концепт продукта, и в вашем портфолио появится новый кейс по упаковке.

И даже если через какое-то время упаковка в том смысле, как мы ее сейчас понимаем, кардинально изменится, ваши знания о человеке, о том, как мы принимаем решения, еще долго будут работать и помогать конструировать что-то новое.