Дизайн упаковки для реального мира
С нуля
Основатель и творческий директор агентства Ohmybrand. Специализируется на разработке брендов продуктов в сфере здорового питания.


Мы сталкиваемся с упаковкой каждый день. Это отражение нашей культуры, ценностей и способа восприятия. Упаковка наглядно демонстрирует, как бренд работает с конкуренцией за внимание потребителя. Чтобы создавать востребованные бренды, недостаточно красивой картинки. Нужно четко понимать, кому нужен продукт, какая потребность есть у покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся хитами, а другие никто не замечает. На курсе мы разберем все этапы проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка дизайн-концепций, выбор материалов, подготовка к производству и печати. Поговорим об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею и руки покупателя сами потянулись к этому продукту на полке магазина.
Кому подойдет
Кто будет преподавать

Преподаватель рассказывает о курсе
Программа
курса
- из чего состоит дизайн упаковки
- потребительские предпочтения
- опыт покупателя
- как покупатель делает выбор
- иррациональность
- нейроэстетика
- когнитивные искажения
- принципы работы мозга
- биологические, витальные и социальные потребности
- работа зеркальных нейронов
- как человечество пришло к брендам
- процесс производства
- модульность и вложенность
- как анализировать конкурентов на полке
- отличие полки супермаркета от ленты маркетплейса
- СТМ (собственная торговая марка)
- зачем нужно позиционирование
- виды и примеры метафор
- как придумать метафоры
- принципы композиции
- иерархия элементов
- работа со шрифтовой композицией
- работа с технической информацией
- клеймы
- подбор шрифтов для бренда
- сочетание шрифтов
- иерархия текстов на упаковке
- работа с техническими текстами
- цвет в упаковке с точки зрения воздействия
- примеры систематизации цвета
- цветовые контрасты
- подбор гармоничных цветов
- архитектура бренда
- типы и архитектура бренда
- дифференциация и ее разновидности
- платформа и составляющие
- как сделать продукт понятнее
- руководства: брендбук, гайдлайн, сейлзбук
- отличия эконома, среднего сегмента, масстижа, премиума и люкса
- что сейчас происходит (nobrow)
- методы производства
- элементы бутылки
- стеклянные формы
- технологии декора стекла
- использование деталей для усиления идеи
- метод производства ПЭТ
- возможности формообразования пластика
- технологии печати по пластику
- типы пластика и переработка
- процесс изготовления бумаги
- типы бумаги
- пульпер-картон
- этикетка
- тетрапак
- постпечатные эффекты
- краски
- разновидности
- типы печати на гибкой упаковке
- алюминий: производство
- особенности технологии и возможности
- жесть: применение и возможности
- виды новых материалов
- особенности типов печати
- подготовка файлов для типографии
Чему вы научитесь
заявку
на консультацию
Необходимые материалы и инструменты
Комьюнити

Отзывы
Как мы учим
Подарки
