Мы сталкиваемся с упаковкой каждый день. Это отражение нашей культуры, ценностей и способа восприятия. Упаковка наглядно демонстрирует, как бренд работает с конкуренцией за внимание потребителя. Чтобы создавать востребованные бренды, недостаточно красивой картинки. Нужно четко понимать, кому нужен продукт, какая потребность есть у покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся хитами, а другие никто не замечает.

На курсе мы разберем все этапы проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка дизайн-концепций, выбор материалов, подготовка к производству и печати. Поговорим об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею и руки покупателя сами потянулись к этому продукту на полке магазина.

Телеграм-канал и чат школы — сообщество практикующих и будущих графических дизайнеров.

— Выбор практического трека

Вы можете сосредоточиться на одном проекте в течение курса или выполнять домашние задания, отрабатывая навык проектирования упаковки на разных типах продуктов. Самые трудолюбивые совместят оба трека — планировать свою нагрузку на курсе вы будете самостоятельно.

— Обратная связь от Нади Паршиной, основательницы студии Ohmybrand

Преподавательница будет лично проверять каждое домашнее задание и давать персональный фидбек студентам.

— Кейс-стади в формате вебинаров

На онлайн-занятиях мы будем разбирать кейсы и их поэтапное создание, отвечать на вопросы и обмениваться опытом.

• кейс в портфолио: готовый дизайн-концепт продукта;
• сертификат об окончании курса;
• доступ к материалам еще на шесть месяцев.

1. Разберетесь в терминологии, технических возможностях и ограничениях при работе с упаковкой.
2. Научитесь понимать задачу по разработке бренда и придумывать метафоры бренда.
3. Поймете особенности разных групп товаров в сегментах эконом и люкс и научитесь управлять впечатлениями.
4. Научитесь анализировать конкурентов, рынок, тренды и целевую аудиторию.
5. Смотреть по-новому на продукты в супермаркете: поймете, как решения в дизайне упаковки воспринимает покупатель.
6. Научитесь работать со шрифтами, цветом и композицией, выстраивать иерархию восприятия.
7. Расширите знания о работе с разными материалами упаковки и особенностях разных типов печати, поймете нюансы подготовки макетов к печати (препресс).
8. Научитесь использовать форму для выражения идеи, анализировать информационные слои и выявлять ключевые элементы упаковки.

Смотрите записанные лекции, участвуете в вебинарах и выполняете домашние задания. Будет два трека: отдельные задания на отработку навыка и задания для выполнения цельного проекта. Преподаватель будет проверять домашние задания, комментировать и давать советы по улучшению работы. Курс предполагает свободный, но организованный график. Студенты и преподаватель будут общаться в закрытой группе.

• Adobe Illustrator;
• Photoshop.