Содержание
- Что такое стилизация
- Для чего нужна стилизация
- Виды стилизации
- Основные приемы стилизации
- Авторский стиль
- Стилизация текста в дизайне
- Как научиться стилизации
Что такое стилизация
Стилизация встречается во всех сферах, связанных с творчеством. Современную поэзию можно стилизовать под стихотворения Серебряного века. Везде, где есть стиль, может возникнуть стилизация: в фотографии, музыке, изобразительном искусстве, дизайне.
Стилизация не только про упрощение, хотя оно может являться одним из ее приемов. Все зависит от стиля, к которому вы обращаетесь, или задач, которые стоят перед вами. Для одного проекта рисунок рождественской елки можно стилизовать под картины эпохи барокко, а для другого — под конструктивизм.
Освоите принципы создания стилистического единства и разнообразия в серии иллюстраций. Разовьете свой стиль и повысите уровень работ с помощью рекомендаций ведущих специалистов. Повысите ставку, чтобы зарабатывать больше.
Для чего нужна стилизация
Выразить авторское видение
Передать творческий взгляд через художественный образ и создать уникальный авторский стиль, за которым будут приходить именно к вам.
![Иллюстрация Алисы Юфы](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/illyustracziya-alisy-yufy.jpg)
Придать художественную выразительность
Подобрать определенный стиль под конкретный проект. Наивный стиль идеально подойдет для создания легкого впечатления. С его помощью можно создать серию душевных комиксов или проиллюстрировать детскую книгу.
![Иллюстрация к книге «Трудно быть добрым»](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/trudno-byt-dobrym.jpg)
Сделать отсылку к другому образу или продукту
Стилизация отлично подойдет, если нужно связать какие-то явления или события в восприятии зрителя. Она может стать изящным напоминанием, погрузить в атмосферу, сделать отсылку и поможет избежать прямого копирования.
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/proekt-zhurnala-the-petersburger.png)
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/the-new-yorker.png)
Подчеркнуть стиль, эпоху или культуру
Использование элементов того или иного исторического периода помогает создать стилизованное изображение. Плакат в стиле конструктивизма, панно под модерн, отсылка к древнеегипетской культуре — примеры применения этой функции стилизации.
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/plakat-v-stile-konstruktivizma.jpg)
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/panno-pod-modern.jpeg)
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/eskiz-kostyuma-raba.png)
Сделать образ запоминающимся
Узнаваемость и легкость восприятия важна в брендинге, логотипах и разработке фирменного стиля. Стилизация отлично подходит для этих целей, поэтому используется в графическом дизайне для создания яркого и легко считываемого образа.
![Логотип PUMA](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/logotip-puma.jpg)
Наш мозг во всем ищет знакомые образы: одного силуэта достаточно, чтобы узнать в логотипе PUMA пуму. Основатель бренда Рудольф Дасслер выбрал его, потому что считал, что их одежда и инвентарь должны ассоциироваться с характерными чертами этого хищника: гибкостью, ловкостью, скоростью и выносливостью. Рудольф был убежден, что эти черты присущи всем людям, увлекающимся спортом, а одежда и прочие принадлежности бренда помогут им в достижении поставленных целей.
Виды стилизации
В зависимости от подхода и задач стилизацию можно разделить на поверхностную и декоративную.
Поверхностная
Если вы подражаете стилю определенной эпохи или автора, это поверхностная стилизация. Здесь вы не думаете, как трансформировать предмет, а наблюдаете за тем, как это сделано определенным автором или в конкретном стиле. Нужно выделить характерные особенности стиля и перенести в необходимую вам среду. Так, можно создать портрет в стиле аниме.
![Кадр из аниме-фильма «Ведьмина служба доставки»](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/vedmina-sluzhba-dostavki.jpg)
Стилизация под определенный художественный стиль может быть минималистичной, импрессионистской, экспрессионистской, футуристичной и реалистичной.
Вебинар «Рисуем стилизованный портрет»
Узнаете, как быстро создавать портреты с помощью простых линий и форм, научитесь выбирать ракурсы, передавать портретное сходство и создадите несколько простых иллюстраций. Смогут даже новички!
Декоративная
Если вы сами придумываете, как видоизменить форму и переработать предмет, такая стилизация называется декоративной.
Как грамотно сделать стилизацию предмета?
Выделите характерные черты. Преобразуйте форму: обобщите элементы, подчеркните конструктивные особенности и уберите несущественные детали. Если получился узнаваемый образ, значит, стилизация удачная.
Вот как по-разному можно стилизовать рисунок коровы. Характер стилизованного изображения разный, но в обоих случаях автор удачно выделил ключевые особенности и убрал лишнее так, чтобы корова осталась узнаваемой.
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/korova.png)
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/korova2.png)
Курс «Рисование. Точка входа»
Путеводитель по основным этапам рисования, который приведет вас к заметному прогрессу в рисунке самым простым и коротким путем.
Основные приемы стилизации
Если мы говорим о стилизации как об отсылке к определенному стилю в искусстве, то уместно будет проанализировать стиль, выделить основные черты и на его основе делать стилизацию.
Если мы имеем в виду работу в одном из стилей рисования или создание авторского стиля, можно выделить следующие приемы:
- Упрощение. Отбрасываем лишнее, убираем визуальный шум и делаем мотив наиболее понятным для зрителя. Упростить объект можно, если выделить форму и его конструктивные особенности.
- Обобщение. Тоже помогает упростить форму и восприятие. Обобщить можно подобные по форме или цвету предметы, малые формы в большие, целую форму до силуэта.
- Деформация. Игра с формой. Ее можно увеличить, уменьшить, разбить на составляющие, изменить их расположение и собрать по-новому.
- Абстрагирование. Выделение основ формообразования с отвлечением от случайных качеств.
- Геометризация. Стилизация объекта на основе геометрических форм: квадратов, кругов, кубов, цилиндров.
Все эти приемы можно комбинировать. Наглядный пример упрощения и обобщения — логотип WWF.
![Логотип WWF](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/logotip-wwf.jpg)
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2023/10/Cover_1200x800.png)
Авторский стиль
Авторская стилизация
Если вы автор со сформировавшимся стилем, то заказчики могут просить вас стилизовать их продукцию в вашем стиле. Тогда мы говорим о творческом видении, тех приемах и средствах выразительности, которые вы применяете в творческом методе.
Копирование и стилизация: разница
В копировании как в методе обучения нет ничего плохого. Он отлично подходит для изучения техник, этапов создания работы, стилей. Но копирование — это повторение уже существующего, а стилизация объекта помогает создать новый образ, пусть и с узнаваемыми чертами. Важно осознанно подходить к выбору инструментов, средств, художественных форм и мотивов.
Если вы нарисуете двумерное изображение и будете использовать ограниченную цветовую палитру, получится флэт-иллюстрация. Это будет стилизованное изображение.
![Флэт-иллюстрация](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/flet-illyustracziya.png)
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/Flat-design--------.jpg)
Но если вы используете персонажа с прической в виде пучка, несложным лицом-смайлом и создаете с ним психологические сюжеты, это скорее копирование стиля иллюстратора Маши Вышинской. Если вы хотите быть самобытным интересным автором, слепого копирование лучше избегать.
![Иллюстрация Маши Вышинской](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/illyustracziya-mashi-vyshinskoj.jpg)
Как правильно вдохновляться
Анализируйте работы, которые вам нравятся. Задайте себе следующие вопросы:
- Почему эта картинка откликается, а эта — нет?
- Почему это изображение выглядит запоминающимся? Какие приемы использовал автор: работу с цветом, формой, упрощение, отсылки?
- Какие изображения нравятся вам чаще и почему? Так вы сможете понять, какой стиль ближе лично вам.
- Выделите главное: как устроена композиция, как автор передает идею, какие средства выразительности использует? Подумайте, как эти приемы могли бы использовать вы в своей работе.
Если грамотно смотреть на работу других авторов, это поможет развить авторское видение и избежать бездумного копирования.
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2023/10/e4c3d811-2250-11ee-a2f0-0242c0a84004.jpg)
Вебинар «Основы рисунка: ищем стиль»
Узнаете, как научиться рисовать с помощью простых линий и форм, из каких этапов состоит создание иллюстрации и какие упражнения помогут развить авторскую манеру рисунка.
Стилизация текста в дизайне
Стилизация в дизайне применяется при разработке шрифта. Стилизованная надпись может сопровождать разные объекты: плакаты, открытки, подарочные упаковки, мерч.
Сложность со шрифтами в том, что текст, с одной стороны, должен быть запоминающимся и узнаваемым, а с другой — оставаться читабельным.
Чтобы стилизовать надпись, дизайнеры используют следующие приемы.
Соединение букв
Лигатура, или перевязка, — соединение частей букв так, что они визуально становятся единым целым, но остаются читабельными. Достаточно универсальный способ, потому что не меняет кардинально сами буквы.
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/ligatura.png)
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/ligatura2.png)
Движение букв
У слова есть базовая форма. Если нарушить ее слегка, читаемость останется прежней, а узнаваемость возрастет. Поворачивать и наклонять можно отдельные буквы, слоги или даже слово целиком.
![Изменение формы буквы в слове](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/dvizhenie-bukv.jpg)
Замена букв
Мы читаем слово не по буквам, а целиком, и воспринимаем его как обобщенный визуальный образ. Поэтому некоторые буквы можно заменять.
![Пример замены букв](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/zamena-bukv.jpg)
Вписать буквы в форму
Стандартно для нас слово вписано в прямоугольник: буквы одинаковы по высоте, меняется длина слов. Но буквы можно вписывать в шары, кубы или конкретный предмет. Тогда появится дополнительная смысловая нагрузка и узнаваемость текста может стать выше.
![Слово, вписанное в дольку апельсина](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/vpisat-bukvy-v-formu.jpg)
Негативное пространство
Пустое пространство вокруг текста можно превратить в форму буквы. Здесь работает та же особенность восприятия, что и при замене букв, — мы читаем все слово целиком. Если фон превратить в буквы, прочитать их отдельно будет затруднительно, но целое слово останется узнаваемым.
![Пример негативного пространства в тексте](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/negativnoe-prostranstvo.jpg)
Что делает буквы и слова узнаваемыми
Чтобы грамотно стилизовать текст, важно не только создать запоминающийся образ, но и учесть особенности восприятия слов и букв.
![](https://bangbangeducation.ru/point/content/images/2024/01/mem-khokho-meme.jpg)
Как сделать так, чтобы не вышло как на картинке? Помнить о следующих психологических особенностях восприятия:
- Мы привыкли читать, а значит, и изучать остальную информацию слева направо, сверху вниз.
- По закону близости мозг относит к одной группе предметы, расположенные рядом. Этот закон позволяет поворачивать буквы и слоги в слове без потери читабельности.
- Объекты, находящиеся на одной линии, мы считаем связанными. По этой же причине мы читаем слова или даже фразу целиком, не вдаваясь в отдельные буквы. Эту особенность можно использовать при работе не только со шрифтом, но и с логотипом.
Курс «Шрифт в логотипе»
Как выбирать подходящее графическое решение и наполнять его смыслами? Научитесь разрабатывать фирменные надписи и создадите свой логотип.
Как научиться стилизации
Изучайте разные стили, чтобы понять, какие вам ближе. Анализируйте примеры стилизации, которые видите: из каких элементов они собраны? Применяйте на практике — используйте увиденные приемы в своих работах и пробуйте разные материалы.