Содержание

Что понимается под стилем

Стили в графическом дизайне — это совокупность выбранных методов и средств, которые формируют уникальное визуальное восприятие объекта. Этот объект может быть чем угодно — от веб-сайта до логотипа компании.

Графический стиль включает в себя выбор цветов, шрифтов, форм, а также общую композицию, создавая цельный и узнаваемый облик. Важно понимать, что границы между стилями часто размыты, и дизайнеры объединяют различные элементы для создания уникальных и привлекательных концепций.

Изучение и понимание стилей помогает создавать эстетически приятные и функциональные визуальные решения.


Изучите историю графических стилей, разовьете насмотренность и обратитесь к истории развития современного искусства, чтобы вдохновиться творческими идеями и техниками.

Стать графическим дизайнером ✨

Популярные стили и история их возникновения

Современный дизайн предоставляет широкий выбор стилей, открывая дизайнерам возможности для творчества.

Рассмотрим ключевые черты нескольких популярных стилей, чтобы глубже понять их воздействие на визуальное восприятие.

Швейцарский стиль

Графический стиль, известный как Swiss style, или швейцарский дизайн. Возникнув в 1950–1960 годах, он стал фундаментом для современного графического дизайна.

Плакат Mohrenball и логотип Swiss Air как примеры швейцарского стиля
Роберт Гайссер. Плакат Mohrenball. 1969. Карл Герстнер. Логотип Swiss Air. 1978

Он стремится к ясности визуального восприятия, используя строгий и функциональный подход. Отличительной чертой является использование невидимой модульной сетки для упорядоченного размещения визуальных элементов. Легко читаемые простые шрифты добавляют функциональность и ясность каждому дизайну.

Сегодня этот стиль можно назвать классическим, особенно в типографике. Он применяется в дизайне афиш, плакатов и обложек, упаковки и даже веб-дизайне.

Мемфис

Созданная в конце 1970-х годов Этторе Соттсассом, Марио Бранци и Мартино де Лукки группа Memphis нацелилась на уход от устаревших стандартов и активно противостояла «хорошему вкусу» в его традиционном понимании. В сущности, Мемфис стал своеобразной насмешкой на строгость и надменность, в том числе и на минимализм прошлых лет. Он стремился к выразительности и вниманию к деталям, предлагая альтернативу традиционным стандартам.

Плакат «Мемфис», плакат от Art Aid и Carlton стеллаж от Этторе Соттсасса как примеры стиля мемфис
Плакат «Мемфис». Плакат от Art Aid, 1981. Carlton стеллаж от Этторе Соттсасса

Представляет яркую и неординарную эру в истории графического дизайна. Основные черты включают разбросанные геометрические и необычные формы, линии, яркие цвета, асимметрию и игривость.

Применяется в дизайне мебели, моде и архитектуре.

Баухаус

Школа и стиль в искусстве и дизайне, существовавшие в Германии с 1919 по 1933 год. Баухаус стремился объединить искусство и ремесло, продвигая функциональность и простоту форм. Это одно из наиболее влиятельных направлений в истории современного дизайна.

Плакат школы Баухаус и шрифт Sturm Blond Герберта Байера как пример стиля баухаус
Плакат школы Баухаус. Герберт Байер. Шрифт Sturm Blond. 1925

В этом стиле отсутствует бессмысленное украшательство. Здесь функция определяет форму, и все упрощается в рамках настоящего минимализма. Основные черты Баухауса — упорядоченность, система и асимметричная контрастная типографика. Декоративные элементы ограничены прямыми линиями, прямоугольниками и кругами. Одним из главных приемов стиля стал гротескный шрифт.

Баухаус стал местом развития различных жанров графического дизайна, включая шрифт, коллаж, фотомонтаж, рекламный плакат, книгу и многое другое.

Вебинар «Баухаус: миф о графическом дизайне»
Историк искусств Дарья Сорокина — об айдентике школы и формировании стереотипов.
Смотреть вебинар бесплатно

Гранж

Возник в конце 1980-х годов в культуре альтернативной музыки и андеграундного искусства. В переводе с английского grunge означает «отталкивающий» или «неопрятный». Появившийся как музыкальное движение позднее распространился и на другие области, включая дизайн.

Постеры в стиле гранж
Постеры в стиле гранж

Гранж выступил как протест против царящего гламурного стиля, считая его излишне наигранным и неестественным. Характеризуя себя брутальным и креативным, гранж представлен палитрой «грязных» оттенков и текстурными, урбанистическими фонами.

В контексте графического дизайна гранж используется для стилизации текста и иллюстраций, создавая бунтарскую атмосферу. Он часто встречается на обложках альбомов рок-групп и альтернативных исполнителей. Дизайнеры используют гранж для создания выразительных постеров и рекламных материалов, привлекая внимание.

Ар-деко

Это стиль, который зародился в период между двумя мировыми войнами, примерно с 1920-х по 1930-е годы. Название «ар-деко» происходит от французского выражения Arts Décoratifs, что означает «декоративные искусства».

Обложка «Эрте» для Harper's Bazar, Chrysler Building в Нью-Йорке и обложка The Great Gatsby как примеры стиля ар-деко
Январская обложка «Эрте» для Harper's Bazar, 1923. Chrysler Building в Нью-Йорке. Обложка The Great Gatsby

Основные черты ар-деко включают в себя использование геометрических форм, симметрии и асимметрии. Применение узоров также характерно для этого стиля. Простота форм и чистые линии сочетаются с роскошью и изысканностью. Большое внимание уделяется искусству и ручной работе, что придает индивидуальность каждому объекту. Абстрактные геометрические узоры и стилизованные изображения животных и растений часто используются в символике и декоре ар-деко.

Модерн

Модерн, стиль конца XIX века, имел разные названия в разных странах. В США и во Франции Art Nouveau, в Германии и Австрии Jugendstil, в Италии stile Liberty. В России стиль называют «модерн» или «русский модерн». Он отличается элементами национального искусства. Несмотря на региональные различия, общими чертами модерна являются любовь к природе, асимметричные формы и стремление к новаторству.

Метро Эктора Гимара в Париже, реклама велосепедов торговой марки Perfecta и выставка работ Альфонса Мухи в «Салоне ста» как примеры стиля модерн
Метро Эктора Гимара в Париже. Реклама велосипедов торговой марки Perfecta, 1897. Выставка работ Альфонса Мухи в «Салоне ста», 1897

Особенности стиля включают органические формы, изогнутые плавные линии, гармоничные и изящные изгибы, вдохновленные природой. Материалы и текстуры характеризуются использованием нежных и приглушенных оттенков, а также применением резьбы, гравировки и декоративных узоров для придания уникальности.

Минимализм

Подход, стремящийся к сокращению элементов до минимально необходимого, выражая суть без лишних деталей. Этот стиль исключает избыточность, фокусируясь на чистоте линий, простых формах и минимальном использовании цветов.

Айдентика «Самоката» и музея Garage как примеры минималистичного стиля
Айдентика Самоката и музея Garage

Минимализм широко применяется в дизайне интерфейсов, логотипов, упаковки и других областях для эффективной передачи информации и чистоты восприятия.

Минимализм в дизайне: особенности стиля в различных сферах
Главное о «простом» дизайне, важных этапах создания и правилах применения в разных сферах
Читать далее

Брутализм

Брутализм в графическом дизайне — экспрессивный стиль с грубыми формами, отсутствием узоров и использованием сырых материалов. Это направление ориентировано на прямолинейность и честность, подчеркивая силу проектов.

Сайты plattenbau и CalArts Eye Institute как примеры стиля брутализм
Сайты plattenbau и CalArts Eye Institute

Применяется в дизайне веб-сайтов, плакатов и рекламы, добавляя остроту и авангардный характер. Некоторые компании используют элементы брутализма в логотипах и оформляют в этом стиле свои сайты и портфолио.

Интерфейс сайта Studio Push как пример брутализма
Интерфейс сайта Studio Push

Абстракция

Художественный подход, основанный на представлении идеи или объекта без привязки к реальным формам. Этот стиль позволяет дизайнерам играть с формами, цветами и текстурами, создавая уникальные и визуально впечатляющие композиции. Основные черты абстракции включают геометрические формы, цветовую экспрессию, линии и текстуры, отсутствие деталей, эксперименты с пространством и свободу выражения.

Постер и Nike Air Max как примеры абстракции
Постер в стиле абстракции и Nike Air Max

Типографический

Стиль, прошедший развитие от ранних форм печати, получил новый импульс в конце XX века, предоставляя дизайнерам множество возможностей для экспериментов со шрифтами, цветами и композицией.

Постер для театра Public, постер Best of jazz и современный типографический плакат как примеры текстового стиля
Постер для театра Public, Paula Scher. Постер Best of jazz, Paula Scher. Современный типографический плакат, Mikhail Lychkovskiy

Этот подход выделяет типографику, используя текст и его визуальное оформление как основные элементы дизайна. Основные черты включают выбор шрифтов, размеров и расположение текста, а также использование цвета и формы для поддержки визуальной идентичности. Текстовый стиль помогает дизайнеру создавать визуально привлекательные и функциональные проекты.

Типографика в дизайне: что это, основы и правила
Анатомия типографики, основные термины и правила использования в дизайне
Читать далее

Поп-арт

Характеризуется яркими цветами, геометрическими формами и использованием повседневных объектов в дизайне, ориентирован на массовую культуру. Яркие цвета, четкие формы, выразительный текст, коллажи и изображения из реальной жизни — ключевые черты этого стиля. Такие художники, как Энди Уорхол и Рой Лихтенштейн, использовали поп-арт для выделения культурных тенденций своего времени.

Сто банок с супом «Кэмпбелл», обложка альбома Kanye West Graduation и плакат Таданори Йоко как примеры поп-арта
Сто банок с супом «Кэмпбелл», Энди Уорхол. Обложка альбома Kanye West Graduation. Плакат Таданори Йоко

Применяется в графике, изобразительном искусстве, постерах, упаковке продукции, моде, рекламе, кино и веб-дизайне.

Ретро

Винтажный стиль начал активно развиваться во второй половине XX века, когда дизайнеры стали обращаться к стилистике и элементам прошлых десятилетий. В 70–80-х годах наблюдался особый подъем интереса к ретроспективе, и дизайн не стал исключением.

Ретро-реклама Coca-Cola, реклама Burberry и ретро-плакат как примеры ретро-стиля
Ретро-реклама Coca-Cola. Реклама Burberry. Ретро-плакат

Стиль включает в себя винтажные шрифты и графику, цветовую палитру с использованием пастельных оттенков и ярких графических форм, декоративные узоры, текстуры, старинные орнаменты и контуры, а также обработку фотографий и создание плакатов в стиле ретро.

Встречается в дизайне логотипов, упаковки, постеров, веб-дизайне, игровом дизайне и проектах, где важно вызвать чувство ностальгии.

Флэт-дизайн

Стал широко распространяться после появления смартфонов и развития веб-дизайна.

Marlow concept design, CooWork by Stian, Upsly и Orizon как примеры плоского стиля
Интерфейс сайта Marlow concept design. Проект CooWork by Stian. Интерфейс сайтов Upsly и Orizon

Отличается отсутствием объемных и реалистичных элементов. Он придает изображениям плоский, двумерный вид, что создает визуальную ясность и простоту. Стиль использует прозрачные кнопки для ненавязчивости, динамичные цвета для живости, типографику для удобства и минималистичный подход для фокусировки на контенте. Четкие линии, яркие цвета и отсутствие объемных теней, бликов и текстур — основа флэт-дизайна.

Флэт-дизайн применяется в создании логотипов, веб-дизайна, иконок, презентаций и графических элементов для мобильных приложений.

Flat design: что это, где и для чего используется
Все о плоском дизайне, его основных принципах, преимуществах и недостатках
Читать далее

Психоделический стиль

Направление, воплощающее элементы искусства культуры 1960–1970-х годов.

Обложка альбома Currents Tame Impala и арт-проект Mindscapes как примеры психоделического стиля
Обложка альбома Currents Tame Impala. Арт-проект Mindscapes

Яркая цветовая палитра, геометрические узоры, искаженные формы, текстуры и градиенты создают характерные визуальные эффекты. Типография включает эксперименты со шрифтами и расположением текста.

Психоделика встречается в дизайне для музыкальных постеров, обложек альбомов, афиш фестивалей, а также в исследовательских проектах, где важны энергия, креативность и визуальные эксперименты.

Панк

Панк-рок конца 1970-х вдохновил на создание уникального стиля, выражающего нонконформизм и протест. Принцип «сделай сам» (DIY) в 80-е стал основополагающим для этого стиля, с хаотичными шрифтами и фотографиями улиц. В 90-е символы протеста, такие как анархический знак, вошли в визуальный язык. С появлением цифровых технологий дизайн стал экспериментальным, с использованием разных эффектов.

Концертная афиша The Ramones, логотип группы The Misfits, сайт Sex Pistols как примеры панка
Концертная афиша The Ramones. Логотип группы The Misfits. Сайт Sex Pistols

Сегодня влияние стиля прослеживается в дизайне концертных афиш, музыкальных обложек и в уличном искусстве, так сохраняется платформа для антиавторитарных и антикоммерческих идей.

Викторианский стиль

В архитектуре и дизайне интерьера возник во времена правления королевы Виктории в Великобритании (1837–1901). Сложные узоры, геометрические формы, изысканные детали и насыщенные цвета (темно-красный, синий, зеленый) присущи этому стилю.

Афиши в викторианском стиле
Афиши в викторианском стиле

В книжном дизайне проявляется через красочные обложки и иллюстрации, придавая утонченность и аристократичность.

Скандинавский стиль

Зародился в 20-х годах и приобрел признание в 50–70-х годах под влиянием простоты и эргономичности. Его черты включают использование чистых линий, приглушенных цветов, натуральных материалов и создание акцентов на функциональности.

Обложка каталога IKEA и шрифт Larsseit как примеры скандинавского стиля
Обложка каталога IKEA. Шрифт Larsseit

Применяется в графическом, веб- и интерьерном дизайне, иллюстрациях, графике, а также в типографике для хорошей читаемости.

Авангардизм

Авангардизм — широкое художественное движение, которое стремилось к новаторству, экспериментам, поиску новых форм самовыражения и отказу от традиционных стилей.

«Выполним план великих работ», постеры к фильмам «Человек с киноаппаратом» и «Шестая часть мира» как примеры стиля авангард
Густав Клуцис. Выполним план великих работ. 1930. Георгий и Владимир Стенберги. Постер к фильму «Человек с киноаппаратом». 1929. Постер к фильму «Шестая часть мира»

Основные черты включают абстракцию, геометрию, нестандартные композиции и использование ярких цветов.

Китч

Характеризуется использованием неожиданных элементов и ярких акцентов. Очень долго этот стиль ассоциировался с дурновкусием.

Плакаты Tropical Salsa Mood и Shine Natalia Pawlak как примеры стиля китч
Natalia Pawlak. Плакаты Tropical Salsa Mood и Shine

Основные черты включают эксцентричные детали, избыточный декор, использование ярких цветов и нестандартных форм и их бездумное смешение. Призван игриво и с иронией подходить к стандартам и эстетике и переосмыслять традиционные стили.

Китч ярко проявил себя в создании выразительных и оригинальных проектов в рекламе, упаковке товаров, музыкальных обложках, событийных афишах и флаерах, а также в искусстве и культурных мероприятиях.

Готика

Стиль появился в конце XIX века и был вдохновлен готической архитектурой Средних веков. В графическом дизайне обычно выражается в шрифтах, имитирующие готическое письмо. «Плотные», узкие и плохо читаемые буквы, мрачные цвета, сложность начертаний и средневековая торжественность.

Плакаты Cry Baby Anja Kaiserи плакат Body Work Kushagra Gupta Lucid Dreaming как примеры стиля готика
Anja Kaiser. Плакаты Cry Baby. Kushagra Gupta Lucid Dreaming. Плакат Body Work

Готика часто применяется в постерах, обложках и других проектах, где требуется необычное и эффектное воздействие.


Вебинар «Мода и стиль в типографике»

Арт-директор журнала «Театр» Наташа Агапова делится проектами, которые держит в поле зрения, и объясняет, зачем следить за трендами и как их переосмыслять.

Смотреть бесплатно 💸

Где дизайнеру искать идеи

Подготовили список из пяти ресурсов, которые помогут подобрать референсы по стилям.

Behance — платформа для дизайнеров, где можно просматривать проекты, примеры их оформления и исследовать различные стили.

Dribbble — платформа для веб-дизайнеров со множеством креативных идей и концепций.

Pinterest — бесконечный поток идей в разных направлениях дизайна.

Dieline — медиа о дизайне упаковки и самых заметных кейсах в индустрии.

Adobe Color Wheel — интерактивный инструмент для создания и выбора цветовых схем, который может пригодиться при определении стиля.

Курс «Графический дизайнер»

Каждый день графические дизайнеры упорядочивают информацию, находят функциональные и эстетически красивые решения. Откроем доступ ко всем работам внутри курсов и покажем выпускные проекты всем желающим на финальных просмотрах.

Хочу учиться ⚡️

Поделиться