Дитер Рамс десятилетиями проектировал бытовую технику для Braun, будучи ведущим дизайнером компании с 1961 по 1995 год. За эти годы он сформировал визуальный язык, который повлиял на несколько поколений дизайнеров и сегодня кажется современным.
В конце 1970-х годов он сформулировал десять принципов хорошего дизайна — своеобразный свод правил, по которому предложил оценивать продукты. То, насколько долго сохраняют актуальность ценности Рамса, показывает, насколько они фундаментальны даже в эпоху цифровых устройств.
Эти принципы отражают то, что большинство из нас сейчас считает очевидными качествами хорошего дизайна: инновационность, простота, соответствие формы функции. Разбираемся, что имел в виду Рамс и почему его десять правил до сих пор работают.
Кто такой Дитер Рамс и в чем его феномен
Профессиональный путь немецкого дизайнера начался с интерьеров и архитектурных задач, но довольно быстро он переключился на проектирование продуктов. Компания Braun в то время стремилась создать собственный визуальный язык и обращалась к специалистам Ульмской школы дизайна, главным проводником философии которой стал Рамс.
Она заключалась в превращении дизайна из ремесла и искусства в метод системного проектирования. Школа отказалась от украшательства в пользу логики, эргономики и тесной связи с промышленностью.
В 1961 году Рамс возглавил отдел дизайна Braun и за 30 лет вместе с командой разработал множество культовых продуктов — от радиоприемников и проигрывателей до калькуляторов, кофеварок и электробритв. Их отличала единая визуальная система: нейтральные цвета, геометрические формы, минимализм, аккуратная типографика, очевидная логика управления. Тогда же была сформулирована знаменитая формула Рамса «Less, but better» — «меньше, но лучше». Эту идею он позже разложил на десять принципов.
10 правил хорошего дизайна (Декалог Рамса)
1. Хороший дизайн инновационный
Но если изменения ничего не дают пользователю, инновации остаются декоративным приемом.
Маленький радиоприемник Braun T3 с идеально выверенными пропорциями, симметрией и минимальным количеством деталей был один из первых портативных радиоприемников. А нем использовалась транзисторная технология, которая позволила сделать устройство гораздо более компактным и экономичным по сравнению с ранними моделями на электронных лампах.
2. Хороший дизайн полезен
Продукт существует для человека, который им пользуется. Поэтому дизайн должен прежде всего помогать выполнять задачу, но при этом соответствовать эстетическим ожиданиям.
Легендарный калькулятор Braun ET 66 создан вокруг главной задачи — быстро и понятно выполнять расчёты. Выпуклые круглые кнопки для удобного нажатия, основные операции легко найти, а цветовое кодирование помогает ориентироваться. Кстати, именно он послужил прообразом для стандартного приложения калькулятора в iPhone.
3. Хороший дизайн эстетичен
Предметы, которыми мы пользуемся каждый день, влияют на наше самочувствие и окружающую среду. Поэтому Рамс считал эстетику частью полезности продукта.
В 1956 году Рамс отказался от привычного для виниловых проигрывателей декоративного «мебельного» корпуса и создал новый вид бытовой техники: простой геометричный корпус, функциональные элементы без лишнего декора, а главное — прозрачная крышка, чтобы механизмы проигрывателя всегда были видны. После создания SK-4 конкуренты также изменили свой дизайн, и до сих пор прозрачная верхняя крышка проигрывателя остается стандартом.
4. Хороший дизайн делает продукт понятным
Продукт должен в некотором смысле объяснять сам себя.Если человек видит кнопку, переключатель или ручку, он должен примерно понимать, что произойдет после взаимодействия с ней.
Фен Braun HL 70 — пример такого простого взаимодействия. Форма корпуса подсказывает, как держать фен и куда направлять воздушный поток, а элементы управления расположены там, где их естественно искать. Пользователю не приходится разбираться в сложной инструкции: предмет рассказывает о себе сам.
5. Хороший дизайн ненавязчив
Продукты, которые выполняют свою задачу, похожи на инструменты. Они не должны постоянно требовать к себе внимания. Поэтому дизайн должен быть нейтральным и сдержанным, оставляя пространство для пользователя.
Акустическая колонка Braun LE1 — это строгий прямоугольный силуэт без лишних изгибов и деталей. Она выглядит максимально нейтрально и не пытается перетянуть внимание на себя, легко вписываясь в пространство.
В интерфейсах принцип работает аналогично. Анимация может быть красивой, но если она мешает выполнить действие — это плохой дизайн.
6. Хороший дизайн честен
Рамс сформулировал этот принцип жестко: хороший дизайн не делает продукт более инновационным или ценным, чем он есть на самом деле, и не манипулирует обещаниями, которые невозможно выполнить.
В то время производители акустики прятали динамики в массивные, дорогие деревянные шкафы, чтобы техника выглядела как роскошная классическая мебель. Рамс убрал всю фальшивую маскировку и создал полочную аудиосистему Braun L2, которая не притворялась старинным комодом.Он заключил колонку в простой, плоский прямоугольный корпус из серого металла и дерева.
7. Хороший дизайн долговечен
Если продукт постоянно следует трендам, он быстро начинает выглядеть устаревшим. Долговечность — это не только физическая прочность, но и способность оставаться визуально и функционально актуальным. Поэтому продукты Braun и сегодня выглядят современно, хотя были созданы десятилетия назад.
Стеллажная система Vitsoe 606 выпускается без изменений уже более 60 лет. Если вы вдруг купили профиль в 1960-х годах, то можете купить новую полку сегодня, и она идеально подойдет. При это такая модульная мебель подстраивается под разные задачи - система легко разбирается и пересобирается.
8. Хороший дизайн продуман до мельчайших деталей
Ничего не должно быть случайным. Если кнопка находится именно здесь, у этого должно быть основание.
Рамс создал целую серию зажигалок, но Braun Dymatic 1968 года стала вершиной продуманного дизайна. Механизм был спроектирован так, что кнопка нажималась не как у всех вертикально вниз, а по естественной дуге человеческого пальца. Сила нажатия была была достаточно мягкой для взрослого, но требовала усилия, чтобы зажигалку не смог случайно использовать ребенок.
9. Хороший дизайн экологичен
Дизайн должен помогать сохранять окружающую среду, экономить ресурсы и уменьшать физическое и визуальное загрязнение на протяжении всего жизненного цикла продукта.
В конце 1970-х годов электронная индустрия переходила на модель быстрого потребления: каждые 2–3 года менялись форматы носителей (кассеты, винил, затем CD), и производители заставляли людей выбрасывать старые музыкальные центры целиком, чтобы купить новые. В ответ Рамс спроектировал систему Atelier — единый Hi-Fi комплекс, состоящий из независимых плоских блоков одинакового размера.
Корпус и интерфейс были спроектированы на десятилетие вперед. Когда в середине 1980-х появились компакт-диски, владельцы комплекса просто докупили один новый блок — CD-плеер Braun CD 3 — и поставили его в общую стойку.
10. Хороший дизайн — как можно меньше дизайна
Самый известный принцип Рамса. Оставить только то, что действительно необходимо, и не перегружать продукт несущественными деталями.
Разрабатывая настенные часы Braun ABW 30 вместе с коллегой Дитрихом Лубсом, Рамс задался вопросом: что такое настенные часы в своей абсолютной сути? Это не украшение для стены, это просто инструмент, который сообщает точное время. Кстати, отношение к вещи как сосредоточению концепции — один из главных принципов Ульмской школы дизайна.
Они полностью убрали привычную массивную рамку вокруг циферблата. Часы выглядят как плоский пластиковый диск, который визуально сливается со стеной. Кажется, что стрелки парят в воздухе сами по себе. На циферблате нет ни цифр, ни логотипов, ни декоративных делений. Остались только контрастные белые штрихи-минуты на черном фоне и идеально ровные стрелки.
Как принципы Рамса применяются сегодня (UI/UX и архитектура)
Особенно заметно влияние эстетики Рамса на продукты Apple. Джонни Айв отмечал, что именно Рамс достиг непревзойденного уровня ясности и понятности формы, когда предмет «просто не мог быть другим».
| Дизайн Рамса | Подход, заметный в дизайне Apple |
| Минимум визуального шума | Сдержанная визуальная система и акцент на продукте |
| Функция определяет форму | Форма устройства подчинена сценарию использования |
| Понятные элементы управления | Интуитивные жесты и визуальные подсказки |
| Цельная система продуктов | Единый язык устройств и операционных систем |
| Долговечность визуального языка | Стремление к узнаваемой и устойчивой эстетике |
| «Меньше, но лучше» | Удаление лишних элементов ради концентрации на главном |
Рамс работал с физическими объектами, но его идеи легко переносятся на цифровую среду. В UI/UX вместо корпуса появляется интерфейсная система, вместо физических органов управления — интерактивные элементы, а вместо производственного цикла — жизненный цикл цифрового продукта.
Принцип инновационности — это вопрос о том, какую новую пользовательскую задачу благодаря голосовому управлению, распознаванию изображений или ИИ дизайнеры теперь могут решить? Принцип эстетики — это хорошая визуальная иерархия интерфейса, которая позволяет быстрее считывать информацию.
Принцип понятности — и вовсе один из главных принципов, который лег в основу UI/UX-дизайна. Знакомая иконка корзины сообщает о своей функции без дополнительного текста. Активный элемент отличается от неактивного, а состояние загрузки понятно без отдельной инструкции. Долговечность — это устойчивая дизайн-система, которая не разваливается при каждом новом тренде.
А современные темные паттерны в цифровых продуктах прямо противоположны принципу честности, когда интерфейс может намеренно затруднять отказ от подписки или создавать ощущение дефицита, которого на самом деле нет.
При этом Рамс просто не мог предвидеть принцип этичности в современных цифровых устройствах. Сегодня мы научились хорошо использовать когнитивные слабости и особенности человеческого поведения, чтобы проектировать продукты, которые заставляют нас тратить на них как можно больше времени и в первую очередь борются за наше внимание.
Также современный интерфейс должен учитывать доступность, персонализацию, разнообразие устройств, сложные сценарии, а иногда — и огромное количество функций. Например, «как можно меньше дизайна» не означает, что нужно убрать подписи с кнопок. Это базовая функция доступного дизайна. Поэтому попытка превратить десять принципов в жесткий чек-лист может привести к обратному эффекту.
В архитектуре ситуация похожая. Наследие Рамса можно увидеть в идее функциональной организации пространства, отказе от декора ради декора и внимании к деталям. Но современная архитектура должна дополнительно учитывать климат, энергоэффективность, доступность, локальный контекст и социальные сценарии.
Заключение
Десять принципов Дитера Рамса появились в мире, который очень сильно отличается от нашего, хотя и многие проблемы остались прежними. Дизайнеры по-прежнему создают слишком сложные продукты или следуем трендам, которые быстро устаревают. Тем не менее, контекст изменился, поэтому ценность Рамса сегодня не в строгом следовании правилам, а в способе мышления.
Да и сам Рамс не воспринимал эти правила как вечную и неизменную догму. Rams Foundation отдельно подчеркивает: представления о хорошем дизайне продолжают меняться вместе с технологиями и культурой. Поэтому правильнее воспринимать десять принципов как систему вопросов к собственному проекту, а не как набор законов.
Частые вопросы
Где сейчас можно увидеть оригинальные работы Дитера Рамса Работы Рамса и его команды представлены в коллекциях крупных музеев, в том числе Museum of Modern Art в Нью-Йорке, Centre Pompidou в Париже и Музее прикладного искусства во Франкфурте.
Кроме музейных коллекций, значительная часть его дизайна продолжает существовать в реальной жизни. Например, Vitsœ до сих пор производит систему хранения 606.
Действительно ли Дитер Рамс повлиял на Apple? Да, о влиянии его работ и философии на Apple неоднократно говорил Джонатан Айв. Однако правильнее говорить о влиянии принципов и визуальной культуры Braun на современный технологический дизайн, а не о копировании отдельных продуктов.
Можно ли применять десять принципов Рамса к UX/UI-дизайну Да, они хорошо работают в качестве вопросов к цифровому продукту: полезен ли интерфейс, понятен ли он, не перегружен ли, честно ли сообщает о возможностях продукта.
При этом не стоит применять принципы буквально. Появились такие характеристики дизайна, которые Рамс просто не мог предвидеть. Сегодня цифровые продукты могут соответствовать определению «хорошего дизайна» и одновременно позволять себе нарушения принципов.
