Конкурсная заявка — это отдельная дизайн-задача. Жюри просматривает десятки проектов подряд, на каждый из которых есть всего несколько минут. О том, как усилить подачу кейса для конкурса и что должно отложиться в памяти жюри, рассказывает Ира Кошелева — основательница и креативный директор студии Tuman, член жюри ADCR AWARDS 2026 и опытная участница фестивалей.
ADCR Awards — конкурс Клуба арт-директоров России для тех, кто формирует язык современной визуальной культуры. Здесь сильные идеи встречаются с профессиональной оценкой ведущих арт-директоров страны, а лучшие проекты входят в ежегодный трендбук ADCR и становятся ориентирами для всей креативной индустрии.
Первые секунды знакомства с кейсом особенно важны для жюри: эксперты должны сразу понять, что перед ними и почему на это стоит смотреть дальше. Ира собрала в одном материале советы и инсайты, которые помогут быть замеченными и отмеченными.
Сильная работа не равно сильная презентация
Если визуальное повествование выстроено хорошо, проект считывается довольно быстро: заявленное совпадает с тем, что мы видим, визуальный язык последователен, а носители работают на одну историю. В этом, пожалуй, и состоят 90% успеха заявки.
Что может поломать повествование? Например, если в презентации встречается много нерелевантных носителей или проект не бьется с категорией, которую отсматривает жюри.
Текст описания важен, но вторичен: он пригодится, если жюри не удалось сразу уловить суть и ценность проекта.
Внимательно выбирайте категорию
Категория задает контекст, в котором жюри будет ее оценивать. Иногда один и тот же проект действительно попадает в несколько категорий — тогда заявку можно пересобрать под каждую или оставить одной и той же. Но пытаться попасть сразу во все номинации не стоит: если работа явно не соответствует заявленной категории, это может сыграть против нее.
Иногда жюри может самостоятельно перенести проект в другую категорию, но рассчитывать на это не советую — правила зависят от конкурса, и в некоторых случаях работа просто получает отказ. Некоторые конкурсы принимают к участию только реализованные проекты, некоторые допускают и концепции — убедитесь, что ваш кейс вписывается в требования.
Совет молодым дизайнерам: если вы подходите под категорию для студентов и юных креаторов, не стоит искусственно выводить проект в более «взрослую» номинацию, в которой судят строже, а требования серьезнее.
Читайте требования и будьте четкими
Если вы думаете, что одни и те же картинки подойдут под разные конкурсы, вы будете разочарованы. На каждый конкурс придется выделить время для ресайзов и нужных форматов, для разных категорий — расставить чуть разные фокусы в описаниях и презентациях.
- Не надо показывать все, что было сделано. Одна категория — один фокус проекта.
- Не нужно писать много и использовать штампы, которые подойдут к описанию любого другого проекта («уникальный», «инновационный», «смелый»).
- Реальный носитель и хорошая съемка всегда сильнее мокапа: она показывает, пережил ли дизайн встречу с реальностью.
- Цифры — это хорошо, но будем честны: не у всех они есть и они не всегда объективны. Не надо притягивать метрики ради конкурса.
- Убедитесь, что кейс можно публиковать. Есть ли разрешение от клиента? Согласован ли кейс с участниками проекта?
- Участники проекта: не присваивайте чужой вклад, но и не преуменьшайте свой. Указывайте всех, кто участвовал в проекте — кто отвечал за стратегию, арт-дирекшн, дизайн, текст, продакшн.
Не пытайтесь угадать вкус жюри
Мы смотрим проекты не в вакууме, а сравниваем их между собой. Красивый визуал может остановить взгляд, но сам по себе не объяснит качество решения. Задача заявки — не понравиться каждому члену жюри, а сделать так, чтобы достоинства проекта было легко увидеть и понять.
Чек-лист перед отправкой
- Все ссылки на месте и правильно открываются.
- Все файлы — высокого качества и соответствуют требованиям.
- Даты и названия указаны верно.
- Никого не забыли в кредитсах.
- В текстах нет ошибок и опечаток.
Совет: если собираете заявку в последний момент перед дедлайном, приоритезируйте качество контента. Лучше несколько картинок отличного качества, чем сложный текст и исследовательские детали.
