Содержание

Что такое айдентика

Слово айдентика происходит от английского identity, что переводится как «идентичность». Айдентика бренда — это визуальная идентичность компании, представленная системой уникальных визуальных элементов и включающая в себя логотип, цветовую палитру, шрифты, формы и стили, которые объединены общей концепцией. Основная цель — создать узнаваемость и уникальность компании в глазах целевой аудитории и выгодно выделить ее среди конкурентов. Поэтому, когда потребители видят узнаваемый стиль, они моментально ассоциируют его с определенной маркой, что делает идентификацию бренда ключевым фактором в процессе принятия положительного решения о покупке.

Компании с высоким уровнем дизайна имеют на 32% больше доходов и на 56% выше общую прибыль для акционеров (исследование McKinsey).

График исследования McKinsey

Детальнее познакомитесь с визуальной идентичностью и создадите ту, которая выделит бренд среди конкурентов. После обучения защитите диплом перед экспертами индустрии и крупными заказчиками.

Стать графическим дизайнером ✨

Фирменный стиль, айдентика и брендинг: различия

Эти термины часто используются в сфере дизайна и маркетинга, но каждый из них представляет собой уникальный аспект в формировании и восприятии бренда.

В дизайн-сообществе часто возникает вопрос о том, существует ли разница между этими терминами. Многие считают их взаимозаменяемыми, однако в нашей статье мы проведем четкое разграничение между ними. Рассмотрим каждый из терминов и разберемся в деталях, чтобы лучше понять, чем они отличаются.

Фирменный стиль: широкий диапазон компонентов

Фирменный стиль подразумевает не только визуальные элементы, но и более широкий спектр компонентов. В это понятие входит тон коммуникации, миссия компании, ее ценности, а также общий стиль обслуживания клиентов. Фирменный стиль является комплексным подходом к формированию образа бренда, исходя не только из дизайна, но и из общего восприятия и опыта взаимодействия.

Айдентика: основа узнаваемости

Главный фокус происходит на визуальных элементах, создающих уникальный облик компании. Айдентика объединяет цвета, формы, шрифты и логотип под единой концепцией. Это своеобразная «визитная карточка» компании, ее лицо в мире дизайна. Такой вид коммуникации делает бренд узнаваемым и создает единство всех элементов, что особенно важно в условиях современного насыщенного рынка.

Брендинг: стратегическое позиционирование

Брендинг представляет собой более обширную концепцию, охватывающую как аспекты идентичности, так и ее фирменный стиль. Брендинг включает в себя создание и укрепление узнаваемости бренда, его позиционирование на рынке, формирование уникального предложения и стратегии взаимодействия с потребителями. Это стратегическое управление восприятия, направленное на создание долгосрочных связей с клиентами.

Основные отличия фирменного стиля, айдентики и брендинга

Кому нужна айдентика

Новые компании и стартапы

Для новых компаний и стартапов разработка айдентики — ключ к первому впечатлению. Это инструмент, который помогает создать профессиональный и доверительный облик, выделяя компанию среди конкурентов и привлекая внимание целевой аудитории. Когда бренд молод, индивидуальный стиль служит своеобразным «лицом» компании, узнаваемым и привлекательным, и делает первое положительное впечатление запоминающимся.

Айдентика O Paper Paper
O Paper Paper

Большие развивающиеся компании

Даже узнаваемым и укрепленным на рынке брендам необходимо периодически обновляться и совершенствоваться, чтобы дизайн продолжал работать. Тогда обновление визуала становится ключевым инструментом поддержания актуальности и современного облика, следуя за последними трендами и оставаясь увлекательной для существующей и новой аудитории. Ведущие компании постоянно находятся в процессе эволюции, внедряя новые концепции в свой продукт, благодаря чему расширяют свои сферы влияния и увеличивают общий объем бизнеса.

Айдентика Adidas
Айдентика Adidas

Сфера образования и некоммерческие организации

Даже в этой сфере организаций корпоративный стиль играет важную роль. Создание узнаваемого бренда способствует привлечению внимания учащихся, партнеров и спонсоров. Она помогает формировать позитивное восприятие и устанавливать долгосрочные доверительные отношения.

Айдентика Duolingo
Duolingo

Онлайн-присутствие и социальные сети

В эпоху цифровых технологий дизайн бренда неотъемлемо связан с онлайн-присутствием. Социальные сети, веб-сайты, мобильные приложения — везде необходима четкая и узнаваемая визуальная идентичность. Это не только привлекает внимание, но и создает единое визуальное восприятие в различных онлайн-каналах.


Что делает графический дизайнер: направления, навыки, клиенты
Введение в графический дизайн: понятия и ключевые аспекты работы
Читайте далее

Основы айдентики

Служат базой для создания уникального облика и восприятия компании. Включают в себя такие ключевые аспекты, как цветовая палитра, шрифты, формы, логотип и другие составляющие, которые объединены общей концепцией. Все это играет важную роль в формировании узнаваемости и установлении связи с целевой аудиторией.

Цветовая палитра

Цвета не только придают эстетическое значение, но и несут эмоциональный заряд. Цветовая палитра в дизайне определяет, каким образом воспринимается компания. Тщательный подбор цветов учитывает психологию цвета и воздействие на аудиторию: теплые оттенки могут вызывать чувство уюта и близости, а холодные — профессионализм и стойкость.

Шрифты

Шрифт — ключевое звено, определяющее визуальную индивидуальность бренда. Уникальность шрифта создает стиль текстовых элементов, делая их узнаваемыми для потребителей. Шрифт передает эмоции, он должен соответствовать концепции бренда, поддерживать его ценности, обеспечивая консистентность в коммуникации на различных платформах. Особо важна читаемость и понимание шрифта: хорошо подобранный шрифт легко адаптируется к разным средам, будь то упаковка продукции, реклама, веб-сайт или другие медиа, обеспечивая единый корпоративный стиль.

Пример шрифтов гротеск, антиква и рукописный

Формы и стиль

Играют важную роль в создании уникальной идентичности компании. Простые формы придают ясность, а сложные — оригинальность. Силуэты и контуры становятся ключевыми элементами. Цветовая гармония или контраст влияют на восприятие, а психология цвета передает эмоции. Общий стиль может быть минималистичным или эклектичным, с текстурностью и отделкой. Консистентность в дизайне, актуальность и соответствие трендам создают узнаваемость и привлекательность бренда.

Логотипы Юлы и Airbnb
Логотипы «Юлы» и Airbnb

Элементы идентичности

Как отмечалось ранее, айдентика представляет собой обширный комплекс элементов, объединенных для создания уникальной идентичности бренда. Каждый из этих элементов играет значимую роль, оказывая влияние на восприятие и запоминаемость компании. Просто взаимодействуя между собой, они формируют целостность дизайна.

Грамотное использование айдентики позволяет выделяться на рынке, устанавливать крепкие эмоциональные связи с аудиторией и учреждать долгосрочные стандарты визуального восприятия.

Название

Название компании является одним из первых визуальных элементов, с которым сталкивается аудитория. Оно может быть написано в любом, но главное — в своем уникальном стиле, чтобы выделиться и придать индивидуальность. Выбор названия, его шрифта и стиля важен для создания сильного визуального впечатления на аудиторию.

Логотип

Логотип (от греческих слов logos — слово, typos — отпечаток) — это графическое изображение или символ, представляющий визуальное отражение компании или продукта. Часто дизайнер разрабатывает лого с учетом уникальных черт и ценностей, и его главная задача — создавать узнаваемость и ассоциироваться с определенной компанией.

Главными характеристиками в создании логотипа должны быть уникальность, узнаваемость и читаемость. Цветовая палитра соответствует корпоративным цветам, присутствует адаптивность и мнемоничность.

Айдентика джелатерии Swirl
Логотип джелатерии Swirl (студия Wedge)

«Мне нравится, когда формальный подход (буквально физика продукта) соединяется со смыслом. Надпись тает, как и мороженое или сорбет, который ты купил, — надо скорее съесть! Мне кажется, здесь смысл соединяется с детскими эмоциями, и получается круто. Банку такое не сделаешь.

О визуале: важно было найти нужную графему, чтобы название считывалось как буквы, но при том таяло, и добавить текучей пластики форм для поддержки идеи», — комментирует преподавательница Bang Bang Education Света Туркина.

🔥
Мы попросили Свету Туркину составить топ-5 ее любимых логотипов и рассказать, чем они хороши. Читайте в нашем посте.

Дизайн сайта и мобильного приложения

Сайт и мобильное приложение — важные каналы взаимодействия с аудиторией. Дизайн этих платформ должен соответствовать общей айдентике. Цветовая палитра, шрифты и общий стиль помогут создать единое восприятие, укрепляя образ компании в сознании пользователей.

Айдентика «Тинькофф» и МТС
Логотипы «Тинькофф» и МТС

Палитра

Цветовая палитра — мощный инструмент в формировании идентичности. Выбор цветов не только отражает эстетические предпочтения, но и передает определенные эмоции и ассоциации. Согласованная цветовая гамма обеспечивает консистентность в визуальном восприятии.

Айдентика Morpheus
Айдентика Morpheus

Типографика

Вы уже знаете, что шрифты играют важную роль в создании узнаваемости и стиля бренда. Они несут смысл и эмоциональную окраску. Выбор шрифтов должен быть выполнен в соответствии с общей концепцией айдентики, подчеркивая уникальность и профессионализм компании.

Логотипы Penguin Books и «Кинотеатра Художественный»
Логотипы Penguin Books и кинотеатра «Художественный»
При создании айдентики помните, что одного приема, вероятнее всего, будет недостаточно. Чтобы айдентика долго жила и хорошо работала, нужна целая система визуальных констант, подкрепленных общей концепцией: графика, цветовая палитра, типографика, шрифты, фотографии и даже сетки в макетах. Все должно работать в синергии.

Андрей Картер, графический дизайнер и арт-директор школы Bang Bang Education


Курс «Айдентика: от идеи к визуальному воплощению»

Научитесь выражать концепцию бренда через графические формы и привлекать внимание аудитории.

Записаться со скидкой 💸

Основные виды айдентики

Айдентика может быть динамической или статической. Динамическая подразумевает возможность изменения визуальных элементов в зависимости от контекста, сохраняя свою основную идентичность. Статическая остается постоянной и непрерывной в любых условиях, обеспечивает стабильность и надежность восприятия, чего часто ожидают потребители.

Статическая: временная устойчивость

Статическая идентичность компании олицетворяет стабильность и постоянство. Этакий дизайн на года. Включает в себя фиксированные визуальные элементы, такие как логотип, цветовая палитра, шрифты и формы, которые остаются неизменными с течением времени.

Этот вид идентичности стремится создать прочные ассоциации и узнаваемый маркетинг, обеспечивая непрерывность в визуальном восприятии.

Логотипы Альфа-Банка, Сбербанка и массажной мастерской «Ляг.Спиной»
Логотипы Альфа-Банка, «Сбера» и массажной мастерской «Ляг.Спиной»

Ее преимущество заключается в способности устанавливать устойчивый и узнаваемый образ. Когда логотип и основные элементы остаются постоянными, это способствует легкости узнавания бренда.

Динамическая: эволюция и изменения

В отличие от статической, динамическая стремится к изменениям и эволюции. Она позволяет адаптироваться к изменяющимся требованиям рынка, современным тенденциям и сезонным колебаниям. Такой подход предоставляет компании гибкость в выражении, позволяя ей обновляться.

Основными составляющими динамической айдентики могут быть изменяющиеся цветовые схемы, временные акции и событийные варианты. Это создает впечатление актуальности и обновляемости, что особенно важно в быстро меняющемся мире современного бизнеса.

Логотипы МТС и универмага «Цветной»
Логотипы МТС и универмага «Цветной»

Важно подчеркнуть, что использование статической и динамической идентичности не исключает друг друга. Баланс между стабильностью и изменчивостью может создать привлекательный образ, который эффективно взаимодействует с аудиторией в различных сценариях.


Как создать айдентику: этапы разработки

Разработка своего стиля представляет собой важный этап для любого бизнеса или проекта. Этот процесс включает в себя несколько ключевых шагов, которые направлены на создание узнаваемого и запоминающегося образа для покупателей.

Рассмотрим основные шаги, соблюдение которых поможет сформировать сильный образ вашей компании.

Анализ

  1. Цели и целевая аудитория. Определите, каких целей вы хотите достичь с помощью айдентики и кто ваша целевая аудитория.
  2. Конкурентный анализ. Изучите айдентику ваших конкурентов, чтобы выделиться на фоне схожих предложений.
  3. Точки контакта. Определите, где и как ваша аудитория взаимодействует с вами (сайт, социальные сети, продукция).

Концепция

  1. Идея и основная идеология. Сформулируйте ключевые идеи, которые хотите передать через свою айдентику.
  2. Эмоциональный посыл. Определите эмоции и впечатления, которые вы хотите вызывать у своей аудитории.
  3. Уникальное предложение. Какой уникальный элемент вы можете внести в свой дизайн, чтобы выделиться?

Нейминг

  1. Подбор имени. Выберите имя, которое отражает суть вашего бренда и легко запоминается.
  2. Лингвистический анализ. Проверьте, как звучит и выглядит выбранное имя в различных языках и культурных контекстах.

Логотип

  1. Иконографика. Разработайте уникальные и легко узнаваемые символы или изображения, которые могут быть частью оформления вашего логотипа.
  2. Цветовая палитра. Выберите цвета, соответствующие вашим целям и эмоциональному посылу.
  3. Шрифты. Определите стиль шрифта, который будет сочетаться с вашей концепцией и легко читаться.

Фирменный стиль

  1. Цветовая гамма. Расширьте цветовую палитру, включив в нее основные и дополнительные цвета.
  2. Шрифтовая стилистика. Разработайте стиль текста для заголовков, основного контента и других предметов коммуникации.
  3. Графика. Введите графические элементы (линии, текстуры), которые дополнят ваш дизайн.

Персонаж

  1. Создание маскота. Если ваш бренд поддается персонификации, можно разработать уникального персонажа, который станет его лицом.
  2. Сценарии использования. Определите, в каких сценариях и каким образом ваш персонаж будет использоваться для коммуникации с аудиторией.

Брендбук

  1. Стандарты использования. Разработайте правила использования всей визуальной идентичности на различных носителях.
  2. Примеры применения. В разделе брендбука предоставьте конкретные образцы применения вашего дизайна, чтобы обеспечить последовательность визуального стиля. Укажите, каким образом должны выглядеть элементы при печати, на флеш-накопителях, визитках и т. д.
  3. Адаптации. Уточните, как ваш дизайн будет адаптироваться для различных каналов и форматов.

Курс «Основы айдентики: построение визуальной системы»

Креативный директор Tigers Moscow Виталий Цыганков рассказывает, на какие группы делятся каналы коммуникации с клиентом и как технологии влияют на фирменный стиль компании. В качестве бонуса преподаватель даст семь советов начинающим дизайнерам.

Смотреть бесплатно 💥

Как выбрать тип айдентики

Еще одно важное решение, которое влияет на визуальную идентификацию. Именно к этому процессу следует подойти с наивысшим вниманием, провести анализ и соотнести его с основными характеристиками компании. Правильный выбор поможет выделить ваш бизнес среди конкурентов и создать прочное визуальное впечатление у клиентов.

Вот ключевые шаги, которые помогут вам выбрать подходящий тип идентичности.

  1. Анализ целей и целевой аудитории. Разберитесь, какую аудиторию вы хотите привлечь. Если ваша целевая аудитория — молодежь, то динамичная и современная стилистика может быть более подходящей.
  2. Уникальные черты бренда. Если у вас есть четко выраженные ценности, история или концепция, выберите тип, который наилучшим образом передает эти особенности.
  3. Тип бизнеса и отрасль. Традиционные отрасли могут предпочесть классическую и статическую идентичность, в то время как сфера инноваций может ориентироваться на динамичные и современные решения.
  4. Тренды и актуальность. Помните, что не все тренды подходят для каждого бренда. Выбирайте такие элементы, которые соответствуют вашей компании и не утратят актуальность в будущем.
  5. Бюджет и возможности. Некоторые виды могут требовать больше времени и ресурсов. Сравните свои возможности с потребностями выбранного стиля.
  6. Эксперимент и тестирование. Экспериментируйте с различными элементами и визуализациями, чтобы определить, что лучше всего взаимодействует с вашей аудиторией.
🎁
Смотрите два бесплатных вебинара дизайнера Павла Шнайдера «Основы айдентики: как мыслит дизайнер при создании стиля?» и «Основы айдентики: создаем логотип и презентацию проекта». Узнаете об основных этапах и принципах создания айдентики, разберетесь в тонкостях визуального стиля известных компаний и подготовите логотип и презентацию будущего проекта в Figma.

Примеры удачной айдентики брендов

Зарубежный рынок

Samsung

Логотип Samsung
Логотип Samsung

Логотип. Стильный и современный логотип, изображающий имя бренда и ассоциирующийся с технологическим прогрессом.

Цветовая палитра. Черный и белый — цвета надежности и инноваций.

Шрифт. Применяется современный и четкий шрифт, сочетающийся с общей визуальной концепцией.

Microsoft

Логотип Microsoft
Логотип Microsoft

Логотип. Простое изображение четырех квадратов, символизирующих разнообразие продуктов компании.

Цветовая палитра. Яркие цвета, подчеркивающие динамичность и вариативность продуктов.

Шрифт. Используется современный и чистый шрифт, обеспечивающий читаемость.

Zara

Логотип Zara
Логотип Zara

Логотип. Простое и стильное написание бренда.

Цветовая палитра. Черный и белый — классические цвета, отражающие элегантность и стиль.

Шрифт. Уникальный и легко читаемый шрифт, создающий ощущение высокого качества.

Российский рынок

«Яндекс»

Логотип технологической компании «Яндекс»
Логотип компании «Яндекс»

Логотип. Яркое и легко узнаваемое слово «Яндекс».

Цветовая палитра. Красный и черный — привлекательные и яркие цвета.

Шрифт. Современный и четкий шрифт, создающий ощущение инноваций.

Mail.ru

Логотип Mail.ru Group
Логотип Mail.ru

Логотип. Изображение письма и точки, формирующих название компании.

Цветовая палитра. Синий и оранжевый — цвета доверия и энергии.

Шрифт. Современный и стильный шрифт, поддерживающий образ инновационной компании.

«Магнит»

Логотип сети супермаркетов «Магнит»
Логотип сети супермаркетов «Магнит»

Логотип. Стилизованное изображение буквы «М».

Цветовая палитра. Красный и белый — яркие, интересные цвета, привлекающие внимание.

Шрифт. Современный и четкий шрифт, обеспечивающий читаемость.


Заключение

Айдентика — это ключевая часть успешной стратегии визуализации, призванная сделать бренд узнаваемым и привлекательным для целевой аудитории. Работая с ней, специалисты используют мощный инструмент для создания уникальных и запоминающихся образов. Творческий процесс создания идентичности включает в себя глубокий анализ, креативную концепцию и строгое следование установленным правилам.

Важно учесть, что айдентика компании — это не только выбор цветовой палитры и шрифтов, но и узнаваемый материал, который привлекает целевую аудиторию.

Работа с визуальной идентификацией — это не просто выполнение задачи, а процесс, который стоит в центре рекламной работы, где каждый человек в команде вносит свой вклад в создание уникального образа бренда. Нужно сделать этот процесс доступным и инновационным, чтобы достичь лучших результатов в сфере дизайна и рекламы.

Курс «Графический дизайнер»

Подойдет тем, кто изучает дизайн с нуля, начинающим дизайнерам и дизайнерам смежных направлений. Углубите знания и повысите уровень работ с помощью рекомендаций опытных дизайнеров. Дополните портфолио проектами по айдентике и типографике.

Хочу учиться ⚡️

Поделиться